پیروزی تیم مارکتینگ نایکی(Nike) در مقابل آدیداس(Adidas) که اسپانسر المپیک 2012 بود!💥

بعد از المپیک و درگیری‌های آدیداس و نایکی برای دیده شدن، یک پرسش عمومی توی آمریکا راجب المپیک انجام شد که از مردم پرسیدن کدوم برند اسپانسر المپیک امسال بود؟!

از تعداد کسایی که پاسخ دادن، ۲۱ درصد گفتن آدیداس ولی ۳۷ درصد گفتن نایکی!

که این یعنی میلیون‌ها نفر فکر میکردن نایکی درواقع اسپانسر بوده و برند نایکی توجهشون رو توی این المپیک جلب کرده.

9000 هزار نفر راجب آدیداس در المپیک توییت زده بودن درحالی که 16000 نفر راجب نایکی در المپیک توییت زده بودن.

ویدیوی تبلیغاتی آدیداس در یوتوب 3.2 میلیون بازدید داشت، درحالی که ویدیوی نایکی 5 میلیون بازدید گرفت!

دنبال‌کننده‌های آدیداس در فضای مجازی فقط 4 درصد افزایش داشتن، درحالی که نایکی 11 درصد افزایش داشت!

با همه این آمار و ارقام واضح هستش که کدوم تیم مارکتینگ موفق‌تر بوده و پیروز شده!


@novincompany

بازاریابی مستقیم یا بازاریابی برند؟🎯

دوتا نظریه پر کاربرد در دنیای مارکتینگ وجود داره. بیاید ببینیم این دو نظریه چی هستن و فرقشون با هم دیگه چیه؟

🔺توی سال ۱۹۶۷ لستر واندرمن اومد یه نظریه معرفی کرد به اسم بازاریابی مستقیم. طبق این نظریه شما به جای اینکه به صورت عمومی تبلیغات انجام بدید، فقط به مشتری هدف محصول یا خدماتتون رو معرفی میکنید.

مشتری هدف به کسایی گفته میشه که (با توجه به شرایط و نیازشون) احتمالش بیشتره که از شما خرید کنن.

🔺در مقابل یک نظریه وجود داره به اسم بازاریابی برند، اینجا ما میام برای کسب شهرت و اعتبار برای عموم مردم با هویت‌ها و سلیقه‌های متفاوت تبلیغات انجام میدیم.

حالا فرقشون چیه؟

⭕️ بازاریابی مستقیم عمل‌گراست، قابل اندازه‌گیریه و فروش معمولا با این روش در کوتاه مدت بیشتر هستش. استفاده از نامه، ایمیل و شبکه‌های اجتماعی بازاریابی مستقیم حساب میشن.

⭕️ بازاریابی برند یک استراتژی طولانی مدته، جهت گیری فرهنگی داره و غیرقابل اندازه‌گیری و پیش‌بینیه. برای استفاده از این نظریه از روزنامه‌ها، بنرهای تبلیغاتی، رادیو و تلویزیون استفاده میشه.

@novincompany

برای درک درست آشفته‌بازاری که بهش میگیم دنیای مارکتینگ اول از همه باید یک مشکل اساسی در تبلیغات سنتی رو بشناسیم.

تبلیغات سنتی تاکید داشتن روی خوب بودن یا بهتر بودن محصولشون درحالی که مشتری‌ها به محصول یا خدمات شما اهمیتی نمیدن، به خودشون اهمیت میدن!

تئودور لوییت (Theodor Lweet) از اساتید دانشگاه هاروارد هم در مورد بازاریابی جمله معروفی داره:

«مردم یک مته سایز یک چهارم نمیخوان، بلکه روی دیوارشون به یک سوراخ سایز یک چهارم نیاز دارن!»

پس خود مته رو تبلیغ نکن، کاربرد مته رو تبلیغ کن!

@novincompany

اهمیت غیر قابل انکار بازاریابی محتوا 🔥

روهیت بهارگاوا (Rohit Bhargava)، استاد بازاریابی دانشگاه جورج تاون یک پیش‌بینی راجب آینده دنیای مارکتینگ کرده بود که به واقعیت تبدیل شده!

بهارگاوا معتقد بود که بازاریابی سنتی به تاریخ می‌پیونده و مفهوم «بازاریابی بی قصد و غرض» یا «بازاریابی بی‌انگیزه» جاش رو میگیره و تمرکز میره روی بازاریابی محتوا!

که خب همین اتفاق هم افتاده!

به زبان ساده‌تر شما برای اینکه بتونین توی دنیای مارکتینگ امروزی خودی نشون بدین، اول از همه باید بازاریابی محتوا بلد باشین.

بعد از اون باید بتونین محتوای با کیفیت و جذابی تولید کنین که همون اطلاعاتی که مشتری میخواد و دوست داره رو بهش بده و از این راه توجهش رو جلب کنین!


@novincompany

دو ایده ساده که پایه‌ دنیای دیجیتال مارکتینگ امروز رو تشکیل میدن! 🌍

● ایده قفل و کلید 🔐

یک ایده پایه در بازاریابی هست که میگه برای کلیدهای ساخته شده قفل پیدا نکنین، بلکه برای قفل‌ها کلید بسازید.

حالا این برای شما چه معنی‌ای میده؟

۱- باید اول نیاز و علایق مشتری‌ها یا جامعه هدفتون رو شناسایی کنید و بعد محصولتون طراحی شه.

۲- محصولتون باید مرتباً با توجه به بازخورد و علایق مشتری ارتقا پیدا کنه.


● ایده «لِس ایز مور» 🗣


یک ضرب المثل توی زبانِ انگلیسی هست که میگه: Less is more یعنی "هرچی کمتر یا ساده‌تر، بهتر".

طبیعتاً این حرف درموردِ محصولاتِ دنیای دیجیتال هم صدق میکنه.

برای موفق شدن، باید محصولِ ما روی تجربه‌هایی تمرکز کنه که کلیدی هستن و حقیقتاً موردِ نیازِ کاربرها باشن!


@novincompany

دنبال متخصص دیجیتال مارکتینگی؟!

بهترین متخصص‌های سئو، محتوا، سایت، اینستاگرام و گرافیک رو می‌تونی در نوین پیدا کنی و فروشت رو افزایش بدی!

🔻رزومه، نمونه کار و راه ارتباطی با همه متخصص‌ها رو میتونی اینجا توی سایت نوین ببینی:
B2n.ir/g83008

🔻توی کانال متخصص‌های نوین هم معرفی شدن:
@novin_experts


@novincompany

هوش مصنوعی کم کم داره جای کارآموزهای شرکت‌هارو میگیره! 🤖

یکی از نگرانی‌های همیشگی کارمندها این بوده که ربات‌ها و هوش مصنوعی جاشون رو بگیرن و الان با وجود کوپایلت مایکروسافت این نگرانی بیشتر از قبل شده! 👨‍💼

شرکت‌هایی مثل «آمادئوس» (که یک شرکت نرم‌افزاری مسافرتی هستش) دارن سعی میکنن برای انجام کارهای تکراری و وظایفی که معمولا به عهده تازه کارها یا کارآموزهای شرکت هست، از کوپایلت استفاده کنن.

کارهایی مثل رونویسی جلسات، پیش‌نویس کردن و ارسال ایمیل‌ها. ✍

با اینکه مایکروسافت هنوز هم داره روی جنبه‌های مختلف کوپایلت کار میکنه ولی از اول هم اون رو به عنوان یک دستیار دیجیتال معرفی کرده بود که میتونه توی انجام کارهای ساده اداری به شرکت‌ها کمک کنه. ✨️

هوش مصنوعی میتونه با انجام کارهای خسته کننده و تکراری به کاهش اتلاف وقت و افزایش بهره‌وری کارکنان کمک کنه. ⏳️


@novincompany

آیا UBI میتونه راه حل نگرانی مردم راجب بیکار شدن بخاطر هوش مصنوعی باشه؟!

درآمد پایه همگانی یا همون UBI به مقدار حقوقی گفته میشه که دولت به مردم یک منطقه جغرافیایی، صرفا بخاطر ساکن بودنشون در اون منطقه پرداخت میکنه.

با پیشرفت هوش مصنوعی یک سری افراد شاغل، مثل کدنویس‌ها در خطر از دست دادن شغلشون هستن!

هوش مصنوعی فقط کافیه 20 درصد از افراد شاغل جامعه رو تحت تاثیر قرار بده و بیکار کنه تا اقتصاد جهان رو برای همیشه تغییر بده!

برای حل این نگرانی «سم آلتمن»، مدیرعامل OpenAI ایده‌ی استفاده از درآمد پایه همگانی رو مطرح کرده.

آلتمن اولین بار این طرح رو به صورت آزمایشی در سال 2016 اجرا و به بیش از 3000 نفر ماهانه بین 50 تا 1000 دلار درآمد پایه پرداخت کرد.

توی ایالت‌های مختلف آمریکا نسخه‌های مختلفی از طرح UBI اجرا شده و اکثراً نتایج مثبتی داشتن.

با این حال محافظه‌کاران هنوز با این طرح موافق نیستن و باور دارن اجرای این طرح، اشتیاق کار کردن رو از افراد جامعه میگیره!


@novincompany

طراحی‌های غیر قابل تغییر! 💯

❓تا حالا با خودتون فکر کردین چرا محصولاتی مثل زنجیر یا حتی خودکار بیک در طول زمان تغییر زیادی نکردن و نمیکنن؟!

یک اصطلاحی وجود داره به اسم "quintessential design" که اگه بخوایم لغوی ترجمش کنیم یعنی طراحی عنصر پنجم!✨

کلمه quintessence ریشه در فلسفه داره.

بخش اول این کلمه quint یعنی پنج و بخش دوم essence یعنی ساختار یا عنصر.

در گذشته باور داشتن که جهان هستی از 5 عنصر اصلی ساخته شده : آب، آتش، خاک، باد و ایتر!

ایتر یا همون عنصر پنجم به ماده نامرئی و کاملی گفته میشده که همه دنیا و بین عناصر دیگه رو پر میکرده!

❓حالا به چه طرح یا محصولی میگیم quintessential ؟!

در هر دوره از تاریخ محصولاتی طراحی شدن که از همون اول کامل بودن و تغییر یا بهتر کردن اونا تقریبا غیرممکنه!

بهترین مثال گیره کاغذ هستش که از سال 1899 تا الان هیچ تغییری نکرده! 📎

❓حالا یک طرح یا محصول عنصر پنجم چه خصوصیاتی داره؟

1- کیفیت خوبی داره و به درد میخوره!
2- تعداد زیادی ازش نیاز هست و خواهد بود!
3- بیشترین تاثیر رو داره با اینکه ساده‌ترین طرح ممکن هستش.
4- با طرح دیگه‌ای نمیشه جایگزینش کرد!


@novincompany

مردی که بخاطر نگرفتن جت از پپسی شکایت کرد! 🛩

اواسط دهه 90 پپسی برای کمپین جدید خودش، یک تبلیغ تلویزیونی ساخت.

برنامه پپسی ساده بود، شما با خرید هر کدوم از محصولات مقدار خاصی امتیاز میگرفتین!

بعد می‌تونستین این امتیازهارو تحویل بدین و لباس، عینک آفتابی و محصولات دیگه‌ای با لوگوی پپسی از این کمپانی دریافت کنین.

طبق این تبلیغ اگر 7 میلیون امتیاز جمع کرده باشین، یک جت جنگنده با لوگوی پپسی تحویل میگیرین!

جان لئونارد این تبلیغ پپسی رو جدی گرفت و 700 هزار دلار هزینه کرد تا 7 میلیون امتیاز پپسی جمع کنه!

بعد برای تحویل گرفتن جت خودش اقدام کرد ولی پپسی ادعا کرد که قضیه جت توی تبلیغ فقط یک شوخی بوده و اونا انتظار نداشتن یک نفر واقعا بتونه 7 میلیون امتیاز جمع کنه!

لئونارد بابت اینکه جتش رو تحویل نگرفته بود از پپسی شکایت کرد و پپسی تبلیغ خودش رو تغییر داد!

این بار توی تبلیغ به جای 7 میلیون امتیاز گفتن 700 میلیون امتیاز تا برای مردم غیر‌ممکن بشه بُردن جت!


@novincompany