Анна Жукова, директор по развитию Resolution, в интервью на AdIndex City поделилась мнением о тренде на диджитал-детокс. Спикер также рассказала о других диджитал-трендах в поведении потребителей.

Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

⛑ Как не превратить рекламу в «жуткий» сталкинг и сохранить человеческое лицо, обсудили с Настей Фоминой, директором по digital-стратегии Media Instinct Group.

Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

🎺 AdIndex City впечатляет масштабом — столько профессионалов индустрии на одной площадке!

Поговорили с Николаем Сентюриным, руководителем направления по работе с агентствами и партнерами «Авито» о том, как новый рекламный кабинет повлияет на взаимодействие с агентствами.

Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

💎 Что помогает брендам эффективно продвигаться в Telegram, рассказал в интервью Артем Пуликов, коммерческий директор МТС AdTech.

Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

В заключительном интервью на AdIndex City обсудили с Евгенией Лысенко, директором по стратегии «СберСеллер», возможно ли запускать креативную коммуникацию без аналитики.

Подробнее смотрите в видео

🥰 @adindex

Главные тезисы с секции «Братство эффективных медиаколец»

👉 Дмитрий Попов, Digital Marketing Director «Кофемании»

— Большая часть рекламодателей вынуждена использовать широкий инвентарь и не останавливаться на одном канале. Сепаратная закупка, когда не согласованы разные площадки, приводит к тому, что пересекающаяся аудитория видит бренд либо слишком редко, либо слишком часто. Это снижает эффективность коммуникации.

— Кросс-канальные кампании обычно не позволяют строить последовательные цепочки коммуникации без дополнительных технологий.

— Решение, актуальное для малых компаний, — запускаться только на одном инвентаре. Второй вариант — построить систему сбора 2rd-party data.

👉 Кристина Лайус, директор по коммуникациям и развитию отношений с партнерами «СберСеллера»

— Сейчас нестандартные задачи приходят от рекламодателей, и нужно предлагать нестандартные решения. В рамках экосистемы это возможно.

— Потребители стали искать не продукт, а решение и ответ на свои вопросы. Аудитория тратит более осознанно.

— Потребитель не может стать заложником одного экосистемного игрока. Каждое предложение — уникально. А для бренда важно иметь присутствие в каждой экосистеме.

👉 Наталья Куликова, руководитель отдела маркетинга и развития опыта непрерывной игры «Столото»

— Гифтинг — это история, которая продает себя сама. Какими эмоциями вы себя наградите — зависит от вашей удачи. Но люди это шерят.

— В «Столото» доля бюджета на нестандартные продвижения нефиксированная. Рынок периодически заставляет бренд изобретать новые подходы.

👉 Елизавета Смирнова, руководитель медийных проектов «Яндекс Рекламы»

— Потребление «Телеграма» растет в России. Он становится платформой, где пользователи не только работают, но и развлекаются.

— «Яндекс» скоро планирует запуск нового продукта, который позволит выбрать конкретный канал размещения с оплатой за клики или просмотры в «Телеграме».

👉 Иван Мерзликин, руководитель направления коммуникаций и медиа «ИДС Боржоми»

— Диджитал — это «прекрасно»: он не монополизирован и гибок. ТВ — это «очень хорошо». Но с каждым годом работать с ним все сложнее. Есть не только инфляция, но и разрыв в планировании сделок с брендами.

— Наружную рекламу, как и ТВ, покупатели реально замечают. Есть много мест для размещения, а стоимость контакта в наружке самая дешевая.

👉 Руслан Осин, директор по клиентскому опыту VK

— Игрокам рынка хочется все замерить, но они не понимают как. Рекламодателю нужна эффективность, но конечная площадка не может понять без сигнала, кто «хороший», а кто — «плохой». Даже внутри VK сделать один сквозной замер — это задачка со звездочкой.

— В соцсетях идет борьба за внимание. Реклама должна быть интереснее другого контента, чтобы она работала. Для этого она должна быть интерактивной.

— Есть два типа трафика: один хорошо измеряется, а другой имеет хороший контакт с пользователем, но увидеть эффективность, кроме конверсий, сложно.

👉 Денис Михалев, директор по стратегии SkyAlliance

— Многие думают, что ТВ и диджитал борются. Это не так: диджитал занимает 70%, ТВ — 20%.

— Больше 90% расходов в ретейл-медиа на крупнейшей площадке РФ — это малый бизнес.

— Значительная доля времени в диджитал не продается. Около 35% — вне продаж. Хорошего инвентаря сейчас очень мало.

— Еще один миф: стоимость за тысячу контактов в OLV ниже, чем на ТВ. «Трюк» в том, что в диджитал считаются контакты, а на ТВ считаются вероятности. Если пересчитать на реальную покупательскую аудиторию, то оказывается, что ТВ — сильно дешевле.

— Самый большой миф завезен к нам извне. Рынку рассказывали, что Content is the king. «Никакое крутое сообщение без охвата ничего не сделает». Задача брендов — менять поведение людей, и делать это массово. Без охвата «массово» не получится.

🥰 @adindex

🗣 Главные индустриальные новости к вечеру

🔸 «Яндекс Доставка» и 5Post начали доставлять междугородние посылки частным лицам

🔸 Блюда Rostics появились в «Перекрестке»

🔸 «Лента» купила торговую сеть «Молния» в Челябинске

🔸 «Уральские авиалинии» обновили айдентику в рамках второго этапа ребрендинга

🔸 Почти треть россиян при появлении свободных денег откладывают их на «черный день»

🔸 Wildberries ответила на выданное ФАС предостережение

🔸 Российские рекламодатели в основном выбирают отечественные соцсети для рекламы

🟢 Креатив дня

🔹 Mixit показал ситком о собственной косметической лаборатории

🔹 Лариса Гузеева предостережет от поворота не туда в навигаторе 2ГИС

#новости_главное

🥰 @adindex

❓ В чем сила — в знании бренда или в быстром бусте продаж? А может, выбирать необязательно? Об этом говорили на секции «Магическая пара: как брендформанс и перформанс-маркетинг работают в 2025 году» в рамках AdIndex City.

👇 Делимся основными тезисами выступлений 👇

Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway. На этапе брендформанса имеет смысл использовать данные, которые максимально близки к интересам пользователя и к покупке. Это значительно повышает эффективность размещения.

Не менее важен комплексный подход. Основные ингредиенты успешной кампании: форматы, данные, инвентарь, технологии.

Анна Захарова, руководитель направления трейд-маркетинга и офлайн-коммуникации Ozon Fresh. Медийная реклама, продвижение в поиске и остальные инструменты личного кабинета Ozon работают на всех этапах воронки. Платформа позволяет решать две основные задачи: растить знание и продажи.

Даниил Рязанцев, руководитель отдела продаж цифрового инвентаря «ГПМ Рекламы». Брендформанс — «ребенок, который взял лучшее от обоих родителей». Однако выросло поколение маркетологов, от которых руководство требовало результатов «здесь и сейчас». Между тем залог успеха в правильном союзе перформанса и имиджевых форматов.

Наталья Фролова, CEO & Co-founder VOX. Нейромаркетинговые исследования показывают, что ситуация с распределением внимания потребителя гораздо хуже, чем мы предполагали. Некоторые результаты «просто шокирующие». Если в прошлом году бренды могли рассчитывать на три секунды внимания, то в этом надо уложиться в две секунды.

Пользователи настолько быстро скроллят интернет-страницы, что верификаторы не успевают засчитать баннер в шапке сайта. А если ваш баннер не увидели, то глупо ждать, что он во что-то конвертируется. Противоположная ситуация: верификатор показывает, что видимость креатива внизу страницы 100%, а нейроисследование свидетельствует, что формат вообще не замечают. Как тогда планировать — на основании цифр, верификации или чего-то другого?

Многие верификаторы готовы замерять attention (уровень внимания). Не все готовы к этому технически, но игроки вроде AdRiver выкатывают метрики для замера внимания.

Чтобы рекламу VOX замечали, бренд выбирает WOW-эффекты, фокусные позиции, высокую видимость. Одним из WOW-эффектов становится использование ИИ для персонализации рекламных сообщений.

Анна Исакова, операционный директор Getblogger. Блогеры — кост-эффективный канал продвижения. Особенно если при подборе инфлюенсеров использовать data-driven-подход. Getblogger таргетирует блогеров не только по соцдему, но и по поведению аудитории на базе данных МТС. После успешной кампании с бьюти-брендом решили масштабировать этот опыт за пределы маркетплейсов и товарной категории.

🥰 @adindex

Главное к утру

💵 Официальный курс доллара — 78,2 руб., евро — 91,6 руб.⬆️, юаня — 10,9 руб.

📆 Сегодня 27 июня. День записывания случайных мыслей

Новости

🔸 Росмолодежь закупит рекламу у лидеров общественного мнения во «ВКонтакте» и телеграм-каналах на 13,3 млн руб.

🔸 Онлайн-кинотеатры попросили изменить правила выдачи прокатных удостоверений

🔸 Власти подготовили финальную версию законопроекта о цифровых платформах

🔸 Российские компании могут перевести своих клиентов на почти полное общение с ИИ в течение трех лет

🔸 Microsoft впервые за почти 40 лет изменит дизайн синего «экрана смерти» (blue screen of death, BSOD). Это сообщение в Windows, которое появляется при критическом сбое системы. Оно теперь может стать черным — The Verge

🔸 Доля опрошенных россиян с постоянным долгом по кредиткам составляет 13%. Каждый пятый респондент периодически выходит за рамки льготного периода и оплачивает проценты — ТАСС, «Выберу.ру»

🔸 «Яндекс» сменит штаб-квартиру в Москве не раньше 2028 г. Открытие нового офиса может задержаться на два с половиной года по сравнению с ранее запланированным сроком — Forbes

#новости_главное

🥰 @adindex

Анна Винтур, главный редактор журнала Vogue, уходит со своей должности. Она работала в издании 37 лет

🥰 @adindex