Три раза, когда поп-культура изменила винный рынок 📺🍷

Поп-культура обладает удивительной способностью влиять на наши привычки — от моды до музыки, и даже до выбора вина. Иногда одно упоминание в кино или на телевидении может кардинально изменить потребительские предпочтения, подняв продажи одного сорта и обрушив репутацию другого. Вот три ярких случая, когда массовая культура оставила неизгладимый след на винной индустрии.

1. «60 минут» и «Французский парадокс»: как телевидение заставило Америку полюбить красное вино

В начале 1990-х, когда телевидение еще могло формировать общественное мнение, программа «60 минут» выпустила сюжет, который навсегда изменил винный рынок США. Журналист Морли Сейфер рассказал о так называемом «французском парадоксе» — удивительном явлении, при котором французы, несмотря на любовь к жирной пище, реже страдают от сердечных заболеваний. Разгадка, по мнению ученых, заключалась в их привычке пить красное вино.

Эфир от 17 ноября 1991 года произвел эффект разорвавшейся бомбы. Зрители массову бросились покупать бутылки с красным вином, и уже через год его продажи в США выросли на 40%. К 1995 году ежегодные продажи увеличились с 26 миллионов до 46 миллионов кейсов.

Позже исследования о пользе красного вина были опровергнуты, а ВОЗ и CDC предупредили о рисках употребления алкоголя. Но влияние того телерепортажа оказалось долгосрочным: он не только изменил потребительские привычки, но и заложил основу для винного бума в Америке.

2. «На Обочине» и проклятие Мерло: как одна фраза из кино уничтожила целый сорт

В 2004 году вышел фильм «На обочине» (Sideways) — черная комедия о двух друзьях (Пол Джаматти и Томас Хейден Черч), отправившихся в дегустационное путешествие по Калифорнии. Главный герой, Майлз (Джаматти), — страстный поклонник вина, особенно Пино Нуар. Но есть сорт, который он ненавидит. В одном из самых запоминающихся моментов фильма он кричит: «Я не буду пить это чертово Мерло!»

Фраза оказалась настолько мощной, что повлияла на реальный винный рынок. Зрители восприняли слова Майлза как истину в последней инстанции: к 2009 году продажи Мерло «заметно упали», а сам сорт стал ассоциироваться с дешевыми винами. В то же время продажи Пино Нуар, любимого сорта Майлза, выросли на 16%.
Потребовалось почти десятилетие, чтобы Мерло реабилитировалось в глазах потребителей. История с «На обочине» стала хрестоматийным примером того, как поп-культура может влиять даже на такие консервативные рынки, как винный.


«Игра престолов» и бум «Вина Дракона»: как сериал создал новый тренд 🐉

В 2014 году, на волне бешеной популярности «Игры престолов», калифорнийский винодел Джордж Р. Р. Мартин (да, тот самый, автор книг) и винодельня Oberon Wines выпустили линейку вин под названием «Вино Дракона» (Dornish Wine). Это был маркетинговый ход, вдохновленный вселенной Вестероса, и он сработал блестяще.
Фанаты сериала, и без того одержимые атмосферой саги, массово раскупали бутылки с тематическими этикетками. Особенно популярным стало «Красное вино Дорна» — насыщенное и пряное, идеально подходящее под образ южного королевства из сериала. Продажи взлетели, а вино стало культовым среди поклонников.

Но самое интересное произошло дальше. Успех «Вина Дракона» породил целую волну телевинных трендов — другие производители начали выпускать вина, вдохновленные популярными сериалами и фильмами. Например, после выхода «Бриджертона» на Netflix в Великобритании резко вырос спрос на розовые и игристые вина, а «Эйфория» ненадолго сделала модным коктейли с розовым шампанским.

Эффект «Игры престолов» доказал: если умело связать вино с поп-культурным феноменом, можно не только увеличить продажи, но и создать новый тренд.

Винный Шкаф 🍷