Позиціювання — це не про продукт. Це про порівняння.

Те, що ви маєте — це продукт. Його характеристики, функції, особливості — об’єктивні.

Але сприйняття формується не тільки продуктом, але і контекстом, у який ви його поміщаєте . І саме вибір контексту є позиціюванням вашого продукту.

Це - фрейм порівняння. Яку категорію обираєте. З чим ставите себе поруч. На фоні чого виглядаєте краще. Це не технічна, а креативна робота. І вона ближча до роботи ілюзіоніста, ніж аналітика.

Бо суть не в тому, щоб вигадати, що сказати.
А в тому, щоб спрямувати увагу туди, де ваш продукт виглядає сильним. І зробити це так, щоб це не виглядало штучно. Щоб люди самі побачили “очевидну” різницю. Це не про “бренд-меседж” — а про архітектуру сприйняття.

Fucking Awesome

0:11

This media is not supported in your browser

VIEW IN TELEGRAM

Позиціювання — це не про продукт. Це про порівняння.

Те, що ви маєте — це продукт. Його характеристики, функції, особливості — об’єктивні.

Але сприйняття формується не тільки продуктом, але і контекстом, у який ви його поміщаєте . І саме вибір контексту є позиціюванням вашого продукту.

Це - фрейм порівняння. Яку категорію обираєте. З чим ставите себе поруч. На фоні чого виглядаєте краще. Це не технічна, а креативна робота. І вона ближча до роботи ілюзіоніста, ніж аналітика.

Бо суть не в тому, щоб вигадати, що сказати.
А в тому, щоб спрямувати увагу туди, де ваш продукт виглядає сильним. І зробити це так, щоб це не виглядало штучно. Щоб люди самі побачили “очевидну” різницю. Це не про “бренд-меседж” — а про архітектуру сприйняття.

❤41

hottg.com/traversem/400

2.5K viewsJun 2 at 08:26