Поддельной электроники становится меньше: доля подделок на маркетплейсах сокращается

На маркетплейсах Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Мегамаркет и площадке Avito зафиксировано замедление оборота контрафактных товаров – по итогам 2024 года продажи фальсификата снизились в среднем на 10%, согласно данным юридического агентства IQ Technology. Тем не менее объёмы подделок в продажах всё ещё велики – их доля по категориям варьируется от 21% до 54%, в зависимости от вида техники.

📉 В деталях:
- Доля контрафакта в смартфонах в 2024 – 23% (годом ранее 31%), ноутбуках и планшетах – 21% (2023 – 30%), мелкой кухонной технике – 26% (2023 – 34%). Доля контрафактных наушников опустилась с 69% до 54%.
- Сокращение связано в первую очередь с общим падением продаж дорогих брендов (Apple, Marshall, JBL и др.), которые традиционно были под прицелом производителей подделок.
- Контрафакт по-прежнему сосредоточен в премиальном сегменте: среди А-брендов, доля подделок сохраняется на прежнем уровне.

Маркетплейсы усиливают контроль за продавцами и их товарами, внедряют обязательную маркировку, автоматические алгоритмы и дополнительные механизмы работы с правообладателями. Государственные меры и программы типа «Честный знак» также способствуют сокращению доли поддельной продукции.

Ожидается, что доля подделок продолжит снижаться по мере смещения спроса с продукции А-брендов на сегменты B/C-категорий, где контрафакт не столь распространен. Существенного устойчивого тренда на дальнейшее падение пока не наблюдается: премиальный сегмент по-прежнему остаётся зоной риска. Потребителю необходимо подходить настороженно к покупке дорогой техники на электронных площадках – от столкновения с подделкой никто не застрахован.

™️ ТехноРитейл