Meta запускає два нових тести, які знову торкаються теми автоматизації й персоналізації креативів за допомогою AI.

1. Автоматичний переклад голосу в відеорекламі

З 20 травня Meta почала тестувати функцію автоматичного перекладу озвучки у відеорекламі. Алгоритм замінює англійський voice-over на перекладений, який звучатиме мовою користувача.

На старті — дуже обмежено:
➡️ працює лише з англомовною озвучкою
➡️ єдина мова перекладу — іспанська

Це не глобальне оновлення, і поки що про масове впровадження мова не йде. Але сам підхід цікавий — Meta пробує адаптувати не лише текст, а й голосовий контент під користувача.

Перевірити, чи підключено ваш рекламний акаунт до цього тесту, можна в налаштуваннях → розділ Advantage+ creative.

2. AI-стікери з CTA в Stories

Наступне оновлення — з 27 травня. Meta починає тестування нового AI-елемента у рекламі в Stories: Creative Call-to-Action Sticker.

Суть — система може автоматично додати графічна наліпка поруч із кнопкою заклику до дії в рекламі Stories (Instagram та Facebook).

Поки що тест охоплює менше ніж 5% показів. Але є нюанс: не всі бренди будуть в захваті від автоматичних накладок на свої креативи, особливо якщо є брендбуки або обмеження по стилістиці.

Якщо для вас важливо повністю контролювати вигляд оголошення — обовʼязково перевірте, чи ваш акаунт не включений у цей експеримент, і при потребі вимкніть цю опцію.


Подібні оновлення зʼявляються все частіше. Meta тестує автоматизацію всього — тексту, зображень, озвучки, оформлення.
Що з цього варто залишати, а що — вимикати вручну, завжди залежить від контексту, ніші та рівня контролю, який ви хочете мати над креативом.

Meta тихенько викотила нову функцію, яка поки не впливає на рекламу, але має потенціал стати серйозним інструментом у майбутньому — Audience Labels для Custom Audiences на основі клієнтських списків.

Десь в коментах та нашому чаті (@target_bunker) підіймали тему того, що зʼявились мітки вже кілька тижнів як. От давайте розбиратись.

Йдеться про ті аудиторії, які ми створюємо завантажуючи власні бази контактів у Ads Manager — наприклад, клієнти, ліди тощо.

Тепер до таких аудиторій можна прикріплювати спеціальні мітки. 
Всього доступно 5 варіантів.

Leads:
➡️ Qualified leads
➡️ Disqualified leads
➡️ Customers

Types of Customer:
➡️ High-value
➡️ Low-value

На цей момент Meta офіційно зазначає, що мітки не впливають на алгоритми показу реклами, а потрібні лише для внутрішньої організації та «можливого використання в майбутніх функціях».

Але сам факт появи цих міток — сигнал.

Чому це варто взяти на контроль уже зараз?

1. Нові сигнали для алгоритмів
Раніше Meta не розуміла, що саме міститься у вашому Custom Audience — це просто імпортований файл із даними. З мітками все змінюється: система потенційно зможе враховувати тип аудиторії як сигнал при оптимізації кампаній.

Наприклад: рекламна кампанія, спрямована на нові потенційні high-value клієнти або виключення лише disqualified leads зі списку.

2. Нові типи оптимізації
Google уже давно йде шляхом оптимізації під тип користувача (напр., «зацікавлений покупець» чи «високий LTV»). Якщо Meta реалізує щось подібне, ці мітки зможуть відкривати нові цілі кампаній. І це не про красиву сегментацію, а про практичну автоматизацію навколо якості.


Поки що це лише «інтерфейсна» зміна — але якщо вже працюєте з імпортованими списками, є сенс проставляти мітки вже зараз. Коли Meta почне використовувати їх як сигнали — ви будете готові.

Бюджети на маркетинг у 2025 році: заморожені, але не без надії

Gartner опублікував свій щорічний звіт CMO Spend Survey, і цього року маркетингові бюджети залишились на рівні 7,7% від загального доходу компаній — так само, як і в 2024-му.

На перший погляд це може здатись хорошою новиною, адже два роки поспіль бюджети знижувались. Але аналітики зауважують, що ці показники все ще далекі від того, що було до пандемії.
Більше того, у звіті кажуть прямо: «Для CMO це може бути максимумом у 2025 році, адже турбулентність підвищує ризик внутрішньорічних урізань».

За галузями найбільші частки бюджетів у споживчих товарах, виробництві та фармацевтиці. Найменші — у сфері охорони здоровʼя, туризму й ІТ-послуг.

Що ще цікаво:
⭐️ 39% CMO планують урізати витрати на агентства — або припинити співпрацю з «слабкими партнерами», або переглянути контракти.
⭐️ Ще стільки ж планують скоротити витрати на найману команду.
⭐️ Попри це, витрати на платні медіа зросли: у 2025 році на них іде 31% маркетингового бюджету (проти 28% у 2024-му). Інші статті — martech, зарплати й агентства — навпаки, просіли.

Зараз, коли покупці довше приймають рішення, а бренди борються за частку уваги, вкладення у видимість виходять на перший план.

А чи розраховуєте ви подібними термінами бюджети з клієнтами чи компаніями, в яких працюєте?
Чи як у деяких з наших запитів — «Є бюджет $1000, треба зробити х3»?

У Telegram оновлення

⭐️ Direct Messages для каналів
У каналах зʼявилась можливість спілкуватися напряму з підписниками через особисті повідомлення. Це типу звичайний діалог, але вже нативно всередині Telegram.

Для тих, хто раніше використовував бота чи окремий акаунт для спілкування — тепер можна значно спростити собі життя.

Можна виставляти ціну за повідомлення — відправити повідомлення в канал платно. Або ставити безкоштовні повідомлення, як це зробив я в каналі @target_pane

Щоб увімкнути повідомлення, перейдіть у Налаштування каналу > Повідомлення.


⭐️ Обрізання голосових повідомлень

Після запису голосового можна переміщати початкову та кінцеву точки, щоб вирізати потрібний фрагмент. Не потрібно починати спочатку для ідеального дубля — продовжуйте запис і виберіть потрібну частину для надсилання.

Опція зʼявляється, коли проводите вгору, щоб заблокувати запис під час голосового повідомлення. Після запису та обрізки повідомлення, можете записати додаткові фрагменти, знову натиснувши на іконку мікрофона.


Детальніше про всі оновлення — клац.