Как выглядит топ-продаж в Китае?
Байду запустил собственную «домашнюю телемагазину» — Baidu Live, где бренды продают всё от смартфонов до лапши прямо в эфире. Главная звезда площадки — Ло Юнхао: бывший основатель смартфонного бренда Smartisan, а теперь король китайского лайв-commerce. Его майский эфир с реальной камерой собрал 5,6 млн долларов.
На этой неделе Ло вышел снова, но в кадре был цифровой двойник. Даже два: аватар-«Ло» и диги-соведущий. Показали 133 товара, чат отвечал в реальном времени, тексты на лету писал ERNIE.
Итог — 7 млн долларов за 6 часов, причём рекорд живого Ло «сломали» за 26 минут. Эфир посмотрели 13 млн человек, большинство не заметили подмены.
В китайском e-commerce уже трудятся 100 000 «цифро-ведущих»: студия экономит до 80 % бюджета, конверсия в покупку растёт на 60 %+.
И что?
Шоумены превращаются в код. Виртуальный продавец выдерживает 24/7 и тестит ценники быстрее, чем живой успеет глотнуть воды.
Маркетплейсам выгоден клон: нет гонораров, нет рисков репутации, но остаётся харизма бренда.
Офлайн-ритейлеры получают шанс выйти в эфир без инвестиций в «лицо». Достаточно трёх минут на скан — и у вас персональный ведущий.
Инвестору интересно всё, что делает аватары «под ключ»: один скрипт-здорово, десять тысяч — уже новая медиа-сеть.
Есть новости, от которых мне немного не по себе. Это одна из них.
>>Click here to continue<<