Как правильно настроить профиль в Яндекс Картах

Под постом о продвижении в геосервисах было бурное обсуждение. Многие спрашивали, как правильно оформлять карточку организации и растить аудиторию у своего бизнеса…

Наткнулся на подробную статью об этом. Внутри есть инструкции, предпринимателям — к прочтению:

– Кому и для чего нужно продвигаться в Картах
– Как оформить и оптимизировать карточку
– Нужно ли отвечать на негативные отзывы
– Чек‑лист по продвижению

Сохраняйте себе и скиньте другу, в профиль которого стыдно заходить 👍

Хейли Бибер продала свой бренд косметики Rhode

И не абы кому — а крупному бренду косметики E.l.f. Beauty. И не абы за сколько — а за $1 миллиард. Из них $600 млн она получит кэшэм, при этом в компании остается директором по креативу и Head of Innovation

Rhode создали в 2022 году и за три года он вырос до выручки в $212 миллионов. И это все продажи напрямую, через свои соц сети и лендинг. Косметику поставят в Sephora только в конце года

Только недавно с вами обсуждали как фонд инвестировал миллионы долларов в блогера. На западе экономика креаторов наверное одна из самых горячих тем. Селебы продолжают пилить свои бренды, раскручивать их и продавать холдингам. Напоминает эру стартапов

Кстати конкретно косметос продают и другие селебы: Рианна, Дженифер Лопес, Бьенсе, Селена Гомез и другие.

Но Rhode сильно выделяется за счет:
– узкого продуктового фокуса, они выбрали одну боль и работали на нее
– концепта блеска для губ в чехле для iPhone, сделали их вирусными через Reels и TikTok
– пиар через популярных друзей и "своих" в прессе и медиа
– оффлайн продвижения через ивенты и поп-апы
– простой и эстетичной визуальной формы контента и продукта

Короче Хейли прям запарилась и это видно. Блогеров можно понять, с рекламы таких денег никогда не заработать. Правда таких успешных продаж блогерских брендов можно посчитать по пальцем одной руки — это капец какой большой труд и не все готовы идти в эту историю

Для E.l.f. Beauty эта покупка — путь в премиум сегмент. Они уже купили бренд Naturium за $355 млн, теперь еще Rhode. Дальше косметику завезут в Sephora на рынке США и Великобритании, ну мёд

А могла бы просто жить за счет известного мужа и пить джус у бассейна. Девочки с Патриков — мотайте на ус 🤪

@maratyus

Как Дуров заработал миллион баксов за пару минут

Вчера вечером произошел прикол. Telegram выпустил подарок 🎁 за 5 тысяч звезд (около 10 тысяч рублей). Все 10 тысяч штук выкупили за 4 минуты. По скорости солдаута это новый рекорд

Перемножьте цифры сами, смешное тут в другом. Последние недели в телеге появились боты, которые автоматически выкупают новые подарки. Работает просто — грузишь в бота звезды, а он автоматически скупает выпущенные гифты, пока вы сладко спите

Есть гипотеза, что этими сосками Дуров дал ПОСОСАТЬ таким ботоводам — эти дорогущие подарки нельзя будет улучшить и продать подороже. Если так и есть, то это гениально

Сейчас подарки в телеге это растущий рынок:
– Капитализация всех подарков превысила $61 миллион
– Количество держателей превысило 850 тысяч
– Самый дорогой подарок был продан в мае за 18 000 TON (≈ $57 тысяч)
– На втором месте подарок за 14 850 TON (≈ $47 тысяч). В апреле его подарили Павлу Валерьевичу

Интересно как телега возродила мертвый рынок цифровых активов. Осознанно или нет — не знаю, но это круто. Еще недавно все пересылали друг другу очередную новость как когда-то дорогущий NFT теперь можно обменять на кириешки — а теперь они же скупают золотые детские соски

Такие дела. Новый вид цифрового спорта — кто успеет купить, кто перепродаст, кто первый подарит Дурову

@maratyus

Как мировые бренды отвернулись от радуги

Если раньше все глобальные компании редизайнили свои логотипы и коммуникации в поддержку комьюнити цвета неба — то в этом году все РЕЗКО об этом забыли. Прям как в песне: «А может это был сон?»

Очевидно, что они так делали не от большой любви и поддержки, а от не менее больших денежных поступлений. Если в медиа что-то активно продвигают — кто-то за это платит

Бренды не исключение, любые действия и коммуникации мотивированы прибылью. Ну либо выживанием, как во времена Hugo Boss и Chanel в Германии начала 20 века

Конкретно с отменой АБВГД-повестки есть несколько причин:

– Жесткая антирадужная политика Трампа. Тут все понятно, пи́сать против ветра вредно для бизнеса

– Сокращение бюджетов из-за экономической ситуации. Бренды больше не могут тратить деньги на херню в таких количествах. Приходится максимально оптимизировать расходы и даже сокращать сотрудников

– Большие репутационные риски. Все боятся повторить кейс пива Bud Light, когда они включили в свой маркетинг радужную повестку и обвалили мировые продажи на 25%. Примерно также обосрался Dove, там то же самое но с BLM

короче бренды ДАЛИ ЗАДНЮЮ 🤪

Такие дела. Интересно что станет новым «прайдом» в следующие три года. Мне кажется будет полный разворот, пойдут к традиционным ценностям. Ну и маркетинг туда же. А вы что думаете?

@maratyus

Появился первый маркетинговый ии-помощник

Прикольная новость: на российском рекламном рынке появился полностью НАШ продукт на базе искуственного интеллекта, работающий с BigData МТС.

О том, что наши рекламные технологии на высоте, мы и так знали. Но маркетинговый copilot для рекламы на основе AI от МТС AdTech — явление уникальное. Он создавался для малого и среднего бизнеса, чтобы тот мог доверить AI-помощнику запуск рекламной кампании от написания текста до подбора таргетингов.

Маркетинговый copilot выделяется совместной работой сразу трех рекламных модулей:
– AI-автор пишет тексты, ориентируясь на задачи и оффер;
– AI-модератор проверяет готовый материал на соответствие требованиям;
– AI-таргетолог сам подбирает аудиторию для кампании на основе Big Data МТС.

Люблю когда техно гиганты задумываются о небольших компаниях и делают для них по-настоящему полезные и удобные инструменты. Думаю для них это особенно актуально. Ждем крутые примеры кампаний на основе AI 🤪

@maratyus

Почему хайпуют бани и причем тут зумеры

Если раньше на предложение сходить в баню можно было получить по щам, то сегодня тебе ответят в какую и во сколько. Бани из маргинальной темы для «батьков с тазиком» превратились в суперпопулярный и модный формат отдыха

Вот вам немного статистики для понимания:
– в 2024 году рынок достиг ₽43,2 млрд
– за первый квартал 2025 года россияне уже потратили ₽4,6 млрд на бани
– на Москву приходится почти половина выручки — ₽1,9 млрд
– доля зумеров в среднем составляет 25-30%. В некоторых банях зумеры занимают до половины всех мест

Что далеко ходить — я сам часто там бываю. Началось это осенью прошлого года. Меня позвал мой друг за компанию, потом вспышка, все размыто, и вот я сам зову всех своих друзей посидеть голышом на бревнах. Если без шуток — это правда крутой способ выдохнуть и отключиться от рутины. Да и сам по себе бизнес добротный со всех сторон

Есть несколько причин баня-бума:
– Средний чек в бане довольно высокий: еда, напитки, аренда аксессуаров, массаж, спа, косметика — в среднем около ₽10 тысяч за поход. В VIP-формате — до ₽30–40 тысяч с человека
– Баня супер социальная штука. Ходят компаниями, без телефонов — отличный способ перезагрузиться. Во многих банях есть общие зоны, где можно познакомиться как в баре. Один приводит других, прям как в паделе
– Ну и маркетинг

Это относительно новый рынок — поэтому тут много свежих решений. Рядом с банями без соцсетей и сайтом из эпохи динозавров вырастают супер-фэнси бренды, которые снимают в рилсах Прохора Шаляпина и Лабубу, делают прям с РАЗМАХОМ и вовсю инфлюенсят. Короче интересно, прям чето новенькое

Такие дела. В итоге имеем странный, но прикольный симбиоз: с одной стороны олдскульный формат, с другой — новая культура потребления вокруг него. Не удивлюсь если через пару лет баня станет таким же модным ритуалом, как раньше были коктейли в спикизи-барах или смузи в модных кофейнях. Если уже не стали

Ставь лайк, если паришься только в бане и потеешь не только над дедлайнами 🤪

@maratyus

Сейчас такое видео записал. Это жесть какой эксклюзив, до сих пор не верю что получилось. Самое сложное — не разболтать до выхода 🤪

Выложу скорее всего на следующей неделе, если будете себя хорошо вести и ставить лайки

@maratyus