Channel: Исаак с двумя а
часто думаю про то, как меняется сама суть работы
раньше, по сути, всё было построено вокруг знания:
универ (чтобы узнать больше, в лучшем раскладе), курсы, чтобы «прокачать скиллы»
и в резюме важно было прописать весь опыт и умения
теперь, ChatGPT или Claude могут за пару секунд обработать данные, составить текст,
написать стратегию или решить техническую задачу и
становится очевидно: знания больше не редкость (я ни в коем случае не против AI, тут посыл не в этом)
а в том, что это немного меняет правила игры.
быть компетентным уже не конкурентное преимущество.
этого теперь как будто по умолчанию ждут от всех
но при этом ценным становится другое:
как ты общаешься и глубина мысли (кто-то называет это фактурой)
как реагируешь, как действуешь под давлением.
и что именно ты передаёшь помимо знаний
я очень часто думаю об этом, когда веду занятия.
мы обсуждаем вроде бы «профильные» вещи - маркетинг, брендинг, язык
но по сути - всегда речь о том, как быть внимательным
как улавливать нюанс
и как выбирать выражение, которое действительно отражает суть
похоже, что мы все переходим из knowledge work в something else
и, возможно, это "something else" - и есть настоящая работа с собой)
раньше, по сути, всё было построено вокруг знания:
универ (чтобы узнать больше, в лучшем раскладе), курсы, чтобы «прокачать скиллы»
и в резюме важно было прописать весь опыт и умения
теперь, ChatGPT или Claude могут за пару секунд обработать данные, составить текст,
написать стратегию или решить техническую задачу и
становится очевидно: знания больше не редкость (я ни в коем случае не против AI, тут посыл не в этом)
а в том, что это немного меняет правила игры.
быть компетентным уже не конкурентное преимущество.
этого теперь как будто по умолчанию ждут от всех
но при этом ценным становится другое:
как ты общаешься и глубина мысли (кто-то называет это фактурой)
как реагируешь, как действуешь под давлением.
и что именно ты передаёшь помимо знаний
я очень часто думаю об этом, когда веду занятия.
мы обсуждаем вроде бы «профильные» вещи - маркетинг, брендинг, язык
но по сути - всегда речь о том, как быть внимательным
как улавливать нюанс
и как выбирать выражение, которое действительно отражает суть
похоже, что мы все переходим из knowledge work в something else
и, возможно, это "something else" - и есть настоящая работа с собой)
есть фразы, которые звучат «бизнесово», но по сути - пусто)
вроде бы всё правильно: термины, структура, tone of voice. но если вдуматься, то смысла мало)
например:
- we’re currently aligning on this
- this is our north star
- let’s double click on that
- we need to reframe the narrative
- this is a low-hanging fruit
такие выражения звучат везде и они кажутся «нормой» (все книги по бизнес коммуникациям и вокабуляры их включают в свои топ 100 списки). и как бы, конечно, они могут быть уместны, но только если за ними стоит ясность.
проблема в том, что они часто подменяют мысль.
вместо того, чтобы сказать “мы не решили” легче сказать we’re still aligning)
вместо “давайте разберём подробнее” --- let’s double click)
или “это для нас приоритет” → this is our north star,
но никто не объясняет, почему именно это, и что это значит на практике.
и в итоге разговор вроде бы “на языке бизнеса”,
а ощущение, что всё вообще непонятно.
что можно делать:
1. если используете такие фразы - поясняйте (мои студенты уже запомнили наше правило state + explain)
“We’re still aligning on this - пока есть два варианта, обсуждаем плюсы и минусы.”
2. если непонятно, что человек имеет в виду - переспрашивайте (и это ок):
“Just to clarify, when you say ‘reframe the narrative’, do you mean changing the positioning?”
3. самое главное: не бойтесь говорить проще (!)
ясность - это не наивность.
в ней часто намного больше силы, чем в трёх слоях терминов)))
вроде бы всё правильно: термины, структура, tone of voice. но если вдуматься, то смысла мало)
например:
- we’re currently aligning on this
- this is our north star
- let’s double click on that
- we need to reframe the narrative
- this is a low-hanging fruit
такие выражения звучат везде и они кажутся «нормой» (все книги по бизнес коммуникациям и вокабуляры их включают в свои топ 100 списки). и как бы, конечно, они могут быть уместны, но только если за ними стоит ясность.
проблема в том, что они часто подменяют мысль.
вместо того, чтобы сказать “мы не решили” легче сказать we’re still aligning)
вместо “давайте разберём подробнее” --- let’s double click)
или “это для нас приоритет” → this is our north star,
но никто не объясняет, почему именно это, и что это значит на практике.
и в итоге разговор вроде бы “на языке бизнеса”,
а ощущение, что всё вообще непонятно.
что можно делать:
1. если используете такие фразы - поясняйте (мои студенты уже запомнили наше правило state + explain)
“We’re still aligning on this - пока есть два варианта, обсуждаем плюсы и минусы.”
2. если непонятно, что человек имеет в виду - переспрашивайте (и это ок):
“Just to clarify, when you say ‘reframe the narrative’, do you mean changing the positioning?”
3. самое главное: не бойтесь говорить проще (!)
ясность - это не наивность.
в ней часто намного больше силы, чем в трёх слоях терминов)))
новая рекламная кампания Polaroid
вчера на встрече клуба мы говорили про честность в коммуникации —
как бренды всё чаще уходят от громких заявлений и возвращаются к простому:
прикосновению, тишине, конкретному моменту.
эта тенденция не нова, но с появлением ИИ и переизбытком контента это все считывается особенно остро
так случилось и с Polaroid (к счастью)
плакаты по всему Нью-Йорку — на улицах, в метро, на автобусных остановках
на фото — настоящие кадры, снятые на пленку. никакой постобработки, фильтров, визуального шума
написано от руки)
“AI can’t generate. Sand between your toes.”
“Real stories. Not stories or reels.”
“Remember that night we spent on our phones? Me neither.”
и что мне нравится, так это то, что речь тут не о критике технологий. и не о ностальгии.
а о другом — о конкретности.
о том, что у цифровой среды есть пределы:
она может передать смысл, но не всегда ощущение.
может сохранить фото, но не всегда память.
может сгенерировать текст, но не всегда голос.
и Polaroid говорит об этом очень тонко и в этом для меня и сила этой кампании)
она не требует внимания — она создаёт пространство, где внимание включается само.
она не спорит с будущим, а возвращает к телу, к глазам, к рукам
и в этом смысле она сильно напоминает поворот 70-х годов в рекламе --
когда после десятилетий рационального и демонстративного бренды начали говорить иначе.
через ритм жизни, через интонацию, через ощущение “узнавания”.
в мире, где всё можно сгенерировать, особенно ценно то,
что просто произошло и осталось. пусть даже с царапиной, размытым фокусом, пятном))
что думаете? какие у вас возникают ощущения?
вчера на встрече клуба мы говорили про честность в коммуникации —
как бренды всё чаще уходят от громких заявлений и возвращаются к простому:
прикосновению, тишине, конкретному моменту.
эта тенденция не нова, но с появлением ИИ и переизбытком контента это все считывается особенно остро
так случилось и с Polaroid (к счастью)
плакаты по всему Нью-Йорку — на улицах, в метро, на автобусных остановках
на фото — настоящие кадры, снятые на пленку. никакой постобработки, фильтров, визуального шума
написано от руки)
“AI can’t generate. Sand between your toes.”
“Real stories. Not stories or reels.”
“Remember that night we spent on our phones? Me neither.”
и что мне нравится, так это то, что речь тут не о критике технологий. и не о ностальгии.
а о другом — о конкретности.
о том, что у цифровой среды есть пределы:
она может передать смысл, но не всегда ощущение.
может сохранить фото, но не всегда память.
может сгенерировать текст, но не всегда голос.
и Polaroid говорит об этом очень тонко и в этом для меня и сила этой кампании)
она не требует внимания — она создаёт пространство, где внимание включается само.
она не спорит с будущим, а возвращает к телу, к глазам, к рукам
и в этом смысле она сильно напоминает поворот 70-х годов в рекламе --
когда после десятилетий рационального и демонстративного бренды начали говорить иначе.
через ритм жизни, через интонацию, через ощущение “узнавания”.
в мире, где всё можно сгенерировать, особенно ценно то,
что просто произошло и осталось. пусть даже с царапиной, размытым фокусом, пятном))
что думаете? какие у вас возникают ощущения?
quick question
что сейчас читаете?) а если не читаете, что в вашем tbr (to be read)?
что сейчас читаете?) а если не читаете, что в вашем tbr (to be read)?
HTML Embed Code: