когда маркетинг сходит с ума — в лучшем смысле

Apple TV+ в январе провернули один из самых безумных pop-up проектов за последнее время — инсталляцию в стиле Severance прямо в центре Grand Central. и это было идеально)

внезапно появился стеклянный куб, точно воссоздающий отдел Lumon. внутри — актёры, сортирующие цифры, как настоящие сотрудники. но самое интересное, что в какой-то момент зашли реальные актёры.

адам скотт, бритт лоуэр, патриша аркетт — и разыграли перед прохожими целую сцену в полном молчании. это как будто эпизод Severance разворачивается прямо на глазах у нью-йоркских коммьютеров)

и вот почему это мастер-класс по маркетингу:

1/ иммерсивный сторителлинг

apple tv+ не просто анонсировали тогда второй сезон — они перенесли мир Severance в реальность) фанаты (а их очень много) не просто смотрели, они оказались внутри той жутковатой корпоративной атмосферы lumon.

2/ виральность и внимание

куб в центре grand central? актёры? соцсети went crazy. в эпоху бесконечного контента выделяться сложно, но этот pop-up сделал так, чтобы о Severance говорили все.

3/ фан-ориентированность

каждая деталь — от книги доктора рикена до общей фотографии команды mdr — была продумана до мелочей. фанаты с ума сходили, разбирая каждую улику. если бренд уважает аудиторию, аудитория отвечает вовлечённостью.

я много говорю про эмоциональный и продуманный маркетинг и о том, как создавать культурные моменты, и это один из лучших примеров.

не у каждого бренда есть бюджеты apple, но урок тут один:

заставьте аудиторию что-то почувствовать — и она сделает маркетинг за вас.

смотрели сериал? как вам такая активация?