Чек-лист, как выбрать стоящую конференцию и выжать из нее максимум

Ивенты — это всегда инвестиция: времени, денег, энергии. И очень хочется, чтобы она оправдалась — новыми связями, инсайтами, идеями и тем самым слайдом, который захочется выложить в сторис.

Как понять, что ивент стоит вашего времени, и что проверить до покупки билета, рассказывает основатель и продюсер ИТ-конференций «Матемаркетинг» и Aha! Алексей Никушин @internetanalytics

1. В приоритете — серийные ивенты
Конференции с историей — это всегда про устойчивость. Если мероприятие проходит хотя бы третий сезон подряд, значит, у него есть лояльная аудитория и работающая команда.

Как быть с новыми событиями? Иногда самые свежие инсайты — именно там. Чтобы не прогадать, проверьте следующее.
— Кто организатор и спонсоры? Ивент от команд с опытом в других бизнес-мероприятиях — большой плюс.
— Кто в списке спикеров? Узнаваемые имена — зеленый флаг, особенно если это профильные эксперты.
— Есть ли инфопартнеры? Необязательно крупные, но важно, чтобы они публиковали не сплошные пресс-релизы, а живой контент.
— Что в соцсетях? Активность, приятный тон и немашинные ответы — хороший признак, что команда в контакте с аудиторией и строит бренд, а не просто зарабатывает на билетах.

2. Программа должна быть понятной и появляться не в последний момент
У больших конференций программа в идеале публикуется минимум за месяц и доступна без регистрации. Это про уважение к участникам и прозрачность: вы сразу видите, за что платите, и можете нормально распланировать день.

На что смотреть в программе? Не ведитесь на громкие заголовки докладов. Смотрите вглубь: важна конкретика — кейсы, цифры, разборы, которые совпадают с вашими задачами.
Тема «Как мы увеличили конверсию на 37% за три месяца» звучит бодро, но этот доклад будет полезен, только если компания соразмерна вам — по продукту, масштабу, подходам.

Точно так же с трендовыми темами. Ок, если говорит агентство с широкой насмотренностью или исследовательская группа, эксперт-визионер. В остальных случаях это наверняка просто хайп и общие рассуждения, «куда все идет».

3. После хорошего ивента остаются материалы, и их легко найти
Удачные конференции оставляют след в сети даже спустя месяцы. Прежде чем регистрироваться, посмотрите, что сохранилось с прошлых выпусков:

🔡выкладывали ли видеозаписи докладов на YouTube, Rutube или на сайте;
🔡были ли посты и разборы на VC.ru, в Telegram-каналах и других медиа;
🔡публиковали ли спикеры тезисы или презентации;
‍🔡есть ли живые отзывы: с кем познакомились, что внедрили, какие выводы сделали.
‍
Если все, что нашлось, — афиши и пресс-релизы от самих организаторов, а в соцсетях глухо, — это тревожный звоночек.

Обязательно ли все плохо, если следа нет или почти нет? Не всегда. Если информации мало, запускайте многоуровневую разведку.

— Спросите в профильных чатах и соцсетях: «Кто был на конференции N? Что реально оказалось полезным?» Конкретика работает лучше, чем абстрактное «Стоит ли идти?».

— Проверьте блоги и каналы инфлюенсеров, вкусу которых доверяете. Если они были там не раз, это позитивный сигнал: один пост мало что доказывает, а вот постоянство — да.

— Пробейте название конференции в Telegram и соцсетях. С хештегом и без, с годом или по имени спикера — часто всплывают живые посты и мини-отзывы, которые не выдает поисковик.

Если в отзывах кто-то жалуется на кофе — ерунда. А вот если про контент ни слова, только обсуждают фотозону и мерч — возможно, это не та конференция, на которую стоит тратить время и деньги.