❗️Премия Воротникова. Защита проектов

Павлюченкова Анастасия - «Нативный контент как инструмент формирования витального образа кандидата в условиях СВО»

В прошлом году, в электоральном сезоне 2024 года, участвовала в качестве кандидата на выборах депутатов Московской Городской думы по одномандатному округу номер 8.

В преддверии по социологии выяснилось, что наша партия, к сожалению, имеет только 3%. Округ огромный, 184 с лишним тысячи избирателей. Ну и, собственно, гарантий хотя бы зайти в тройку было, скажем честно, немного.

Более того, мы провели небольшое социологическое исследование. И стало ясно, что 75% избирателей в округе поддерживают Владимира Путина, одобряют его деятельность, 77% одобряют деятельность Сергея Собянина, поддерживают СВО.

Более того, что основным источником информации являетсяи телеграм для поколения Y и X. И ориентировались, конечно же, мы на них.

У меня как у кандидата. И важно было сформировать образ. Такого витального, позитивного, активного, открытого кандидата. Создать положительный фон и все-таки снизить психологическую напряженность, формировать позитивное социальное самочувствие.

Как, собственно, работали описания механизма? Во-первых, использовали сочетание образов: по концепции "Минченко Консалтинга" «Ребенок-Любовник». Ключевые черты образа – это открытая, активная, ответственная.

И при подготовке апм в том числе тоже работали на контрасте. У моего оппонента ключевого были темно-синие и черные цвета. Мы, наоборот, делали упор на светлые, преимущественно белый и голубой цвет в одежде и в агитационных материалах.

Зеленая папка

❗️Премия Воротникова. Защита проектов

Павлюченкова Анастасия - «Нативный контент как инструмент формирования витального образа кандидата в условиях СВО»

В прошлом году, в электоральном сезоне 2024 года, участвовала в качестве кандидата на выборах депутатов Московской Городской думы по одномандатному округу номер 8.

В преддверии по социологии выяснилось, что наша партия, к сожалению, имеет только 3%. Округ огромный, 184 с лишним тысячи избирателей. Ну и, собственно, гарантий хотя бы зайти в тройку было, скажем честно, немного.

Более того, мы провели небольшое социологическое исследование. И стало ясно, что 75% избирателей в округе поддерживают Владимира Путина, одобряют его деятельность, 77% одобряют деятельность Сергея Собянина, поддерживают СВО.

Более того, что основным источником информации являетсяи телеграм для поколения Y и X. И ориентировались, конечно же, мы на них.

У меня как у кандидата. И важно было сформировать образ. Такого витального, позитивного, активного, открытого кандидата. Создать положительный фон и все-таки снизить психологическую напряженность, формировать позитивное социальное самочувствие.

Как, собственно, работали описания механизма? Во-первых, использовали сочетание образов: по концепции "Минченко Консалтинга" «Ребенок-Любовник». Ключевые черты образа – это открытая, активная, ответственная.

И при подготовке апм в том числе тоже работали на контрасте. У моего оппонента ключевого были темно-синие и черные цвета. Мы, наоборот, делали упор на светлые, преимущественно белый и голубой цвет в одежде и в агитационных материалах.

Презентация здесь

@GreenFolder

hottg.com/greenfolder/20189

7.35K viewsedited  Feb 21 at 07:43