👋 Дзен запустил новую стратегию, с оптимизацией на дочитывания

Давненько я ничего не писал про Дзен. А между тем у любимой всему сердцу площадки вышел знаковый апдейт — в рекламном кабинете появилась возможность оптимизировать кампании на дочитывания.

Почему знаковый? С этого когда-то начинался старый рекламный кабинет тогда ещё Яндекс Дзена (ныне — Яндекс ПромоСтраницы). Цикл завершился.

А если серьёзно, то опция однозначно полезная для наших маркетинговых дел. «Дочитывание статьи» — это уже более глубокий контакт с аудиторией, который обычно длится от 1,5 до 3 минут. Совсем не то же самое, что просто «Открыл статью».

Запуск всего этого счастья происходит в кабинете «ВК Реклама», в строчке выбора целей — «Дочитывания статьи».

Бенчмарки показывают, что новой стратегией можно здорово оптимизировать бюджет и повысить эффективность (звучат даже цифры в 60%).

Будем тестировать.

#дзен