Куда идти сейчас рекламироваться?

Вопрос: Расскажите, на каких площадках сейчас разумно давать рекламу? Все пошли в ВК и Дзен, но нашей нише по производству оборудования это точно не подходит. Хочется услышать ваше мнение о тех рекламных каналах, которые остались.

Ответ:
Сейчас в авангарде Яндекс Директ, остальные каналы опционально. Микс каналов нужно подбирать под ваш бюджет, задачи и географию. Попробую обобщить наше представление о платном трафике.
—ВКонтакте — для большинства тематик небольшие охваты, либо вообще нет ЦА. Хорошие охваты для обучающих курсов, wow-товаров, кредитов, банкротства физ. лиц, квартир. Если у вас товар/услуга с узким гео, то ВК будет хорошим инструментом.
—Авито — узкие рекламные возможности.
—Телеграм —реклама появилась недавно, по мнению первых рекламодателей очень дорогая и неэффективная реклама. Тут можно продать экспертность и инфопродукты, но не более.
—Яндекс Дзен — нет инструментов прогноза отдачи от канала, точного понимания какие ниши работают. Минимальный бюджет для старта контент+реклама от 300 тыс. Можно пробовать, если нет других точек роста и выделен бюджет на тесты.
—Таргет Майл — хочется верить, что там вдруг появиться лояльная аудитория. Сейчас у нас нет кейсов, где этот канал отрабатывал лучше ФБ или Директа.
—Яндекс Директ — единственный понятный на сегодняшний день канал. Сюда придут все, у кого есть бюджет на рекламу.

Что мы предлагаем?
1. Продолжайте работу с инфлюенсерами. Благодаря ВПН люди так же сидят в соц. сетях, охваты упали лишь на 30%.
2. Тестируйте новые фичи от площадок. Появилась новинка — тестируйте в тот же день. На старте будет минимум конкуренции и возможность собрать сливки.
3. Усиливайте Яндекс Директ: запускайте по несколько рекламных кампаний на разные посадочные страницы, чтобы занять максимум выдачи.
4. Сначала пробуйте каналы, которые можно протестировать на маленьком бюджете, потом вкладывайтесь в долгоиграющие. Условно лучше протестировать рекламу в ВК, чем в Яндекс Дзен.

Говорил сотрудник "Есть контакт"

Что такое линкбилдинг?

Вопрос:
Расскажите, что такое линкбилдинг, какие стратегии и тактики лучше всего применять, чтобы выйти в ТОП-10 Яндекса и Гугла?

Ответ:
Линкбилдинг — получение ссылок максимально естественного вида на свой ресурс со сторонних площадок: социальные сети, форумы, сайты агрегаторы, ссылки из статей на сторонних, авторитетных площадках или обзорах.
В стратегии рекомендуем придерживаться алгоритма:
— Статью/контент писать под ссылку, а не в обратном порядке. В дополнение к линкбилдингу, подключайте копирайтинг и материал оформляйте в полезный для пользователей вид. Не "голый текст", если мы говорим про статью, а полноценная страница, с инфографиками, фото и т.д.
— Подбирайте доноров, с которых планируете ставить ссылки, проверяйте их статистические показатели: возраст домена, наличие в блек листах, показатели ИКС и т.д. Чем более трастовый и "авторитетный" донор, тем больше пользы принесет ссылка с него.
После размещения статей на площадках, можно рассмотреть возможность усиления этих ссылок за счет прокачки их коммерческими ссылкам. Это поможет усилить влияние профиля, не ставя много ссылок на свой основной сайт.
При размещении ссылок не злоупотребляйте анкорами с ключевыми словами, число естественных ссылок вроде site.ru должно быть в соотношении 80% к 20%.

Ссылки больше работают в Google поэтому линкбилдинг будет эффективен для поднятия позиций именно в этой ПС. Можно ознакомиться с рекомендациями от Гугла, где описываются критерии качества по обеспечению платных ссылок: https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/paid-links?hl=ru
Яндекс давно снизил влияние ссылок на позиции сайта в выдаче.

В современных реалиях алгоритмы поисковиков - сложный инструмент, который учитывает огромное количество факторов. Надеяться, что за счет одного только линкбилдинга получиться попасть в топ, будет опрометчиво, это лишь одно из возможных направлений дополняющих стратегию и далеко не основное.

Говорил сотрудник "HotHeads"

Можно дальше пользоваться Instagram и Facebook?

Вопрос: ФБ и Инстаграм признали экстремистской организацией в РФ, значит ли это, что меня привлекут к ответственности за пересылку ссылок, лайки, упоминание этих сервисов? Стоит вести дальше странички компаний?

Ответ: По материалам информационного агентства ТАСС запрещено использовать символику этих социальных сетей (На Whatsapp запрет не распространяется), а так же выкладывать посты с явно агитационным содержанием.

На суде генпрокурор подтвердил, что использование этих соц. сетей не приравнивается к экстремизму.

Слова генпрокурора утешают, но мы рекомендуем

• Убрать визитки, надписи на дверях, сайтах, машинах с контактами Instagram и Facebook — это публичная демонстрация символики экстремистской организации (статья 20.3 КоАП, до 15 суток ареста)

• Покупка рекламы в Instagram и Facebook может расцениваться как финансирование экстремистской организации. Стоит отвязать карты, чтобы у вас случайно не списались деньги за рекламу прошлого периода ( 282.3 УК РФ)

• Не покупать акции компании Meta. Торговля акциями Meta могут квалифицироваться как финансирование экстремистской деятельности — это уголовная ответственность (статья 282.3 УК)

Страницы вести стоит, отток аудитории Инстаграм всего 16%, охваты упали на 30%, но жизнь там есть.

Говорил сотрудник "Есть контакт"

Автостратегия или ручное управление ставками?

Вопрос: Ручное управление ставками в директе мертво? окончательно уходим на автостратегии?

Ответ:
Разговоры, что ручное управление кампаниями и ставками уходит в прошлое, идут с тех пор, как Яндекс ввел "мало показов", убрав смысл делать 1 ключ — 1 релевантное объявление.
Внедряются автоматические стратегии, где мы либо можем ограничить максимальную цену клика, либо не можем влиять на это вовсе.
Усложняется работа со ставками и ключевыми словами — начали получать клики в 1.5 — 2 раза дороже ставки.
Но смысл использовать ручное управление есть.
1) если клиент требует "быть на первом месте в выдаче". Автостратегии это не обеспечивают.
2) у автостратегий есть минус — им надо по 10 конверсий в неделю на кампанию, для обучения. Если у вас узкая тематика, где в неделю с сайта приходит пару заказов, то кампаниям будет не на чем обучаться, и трафик с них быстро исчезнет. Таких проблем можно избежать ручным управлением.

Говорил сотрудник "Есть контакт"

Как обойти блокировку Гугла компаниям—международникам?

Google Ads приостановила показ рекламы на территории РФ, и ограничила деятельность рекламодателей. Моя компания продолжает продавать на международном рынке. И единственный рекламный канал- Google Ads. Сейчас я ищу обходные пути. У нас есть юридический адрес в Швейцарии и счёт там же, но его заблокировали.

Вопрос: Чем определяет происхождение рекламного кабинета — пополнение баланса не с российского счета или гео при создании кабинета?
Если я пользуясь VPN, создаю новый рекламный кабинет, указываю страной не Россию и плачу с не российского счета, то будет ли реклама транслироваться странам, на которые я настрою показ, исключая Россию? Сайт, на который ведёт реклама .com

Ответ:
Единственный правдивый ответ: «Мы не знаем и никто не знает!»

Если Гугл объявят экстремисткой организацией (как и Мету), то ваши эксперименты могут стать опасными.

Исходя из опыта арбитражников и способов обхода, можно сделать вывод, что происхождение РК определяется по:
— айпи адресу, для создания аккаунта, оплаты и работы с ним.
— отслеживанию "железа" компьютера.

Итог: риск блокировки есть.

И еще важный момент. Гугл ограничил именно «ру аккаунты», а если у вас кампания на международном рынке, то, возможно, удастся избежать блокировки.

Говорил сотрудник "Есть контакт"

Какую рекламную стратегию выбрать?

Вопрос: В директе есть возможность настроить оплату за конверсию по двум разным стратегиям: оптимизация конверсий и доля расходов на рекламу. Что из них лучше?

Ответ:
Стратегия оптимизации конверсий появилась раньше, чем доля рекламных расходов (ДРР), а возможность оплаты за конверсию в ДРР — недавно.
Стратегия ДРР выглядит перспективней:
— позволяет включать оплату за конверсию сразу по нескольким целям;
— позволяет платить динамическую стоимость конверсии.
Если хорошо настроена электронная коммерция, то выбирайте эту стратегию.
Кроме того, конверсии сразу по нескольким стратегиям быстрее обучают рекламные компании.

Говорил сотрудник "Есть контакт"

Миграция россиян между социальными сетями

Исследовательская компания Mediascope пересчитала как меняется аудитория соц. сетей после 24 февраля. Сколько потерял Инстаграм, Фейсбук и сколько приобрели ВК и Телеграм. В статистике нет Яндекс Дзена, по нашим данным туда пришло с 24 февраля +1 мил пользователей.

Как сделать возврат средств из рекламного кабинета Гугла?

Вопрос: За пару дней до всех событий пополнили счет в гугл рекламе на приличную сумму. Сейчас же отключена техподдержка в рф, негде даже запросить закрывающие документы по прошедшим компаниям, не говоря про вывод средств. Как можно вернуть деньги и реально ли это? Писать в поддержку через другую страну и впн?

Ответ: Подробная инструкция по возврату средств хорошо описана тут: https://ppc.world/articles/kak-vyvesti-dengi-iz-akkaunta-google-ads/.
Перед закрытием аккаунта сделайте бекап кампаний, на всякий случай.
Поддержка Гугла продолжает работать, ВПН не нужен. Можно также оставить заявку через форму и указать удобный способ связи с вами (телефон или электронная почта).

Говорил сотрудник "Есть контакт"

Оплатить зарубежные сервисы реально? Да!

Вопрос: подскажите какие сервисы/обходные пути используете для пополнения зарубежных сервисов.

Ответ: Мы нашли несколько вариантов оплаты
1. Сервисы посредники, которые имеют карту рублевую и европейскую. Комиссия 20-35% ( unlock-money.com)
2. Подарочные карты на оплату популярных сервисов. Их можно купить даже на русских сайтах и за рубли (“Плати.ру” )
3. Открыть карту/кошелек в других юрисдикциях с пополнением криптой. (revolut.com)
4. Открыть карты оффлайн в Казахстане, Киргизии, Узбекистане. Есть уже туры по получению таких карт. И отпуск, и польза😊
5. Для сервисов Аппстора есть схема пополнения, которая еще работает. Прикрепляем изображение с инструкцией.

Чем заменить Sendpulse?

Вопрос: Хочу узнать про рассылки, чат-ботов и рассылки в мессенджерах. Я пользовался sendpulse. Там очень классно интегрировано в одну систему и мэйл-рассылки, и рассылки в чат-боты, и сценарии-воронки в ботах и почте.

Чем теперь их заменить? Кажется, настолько цельного аналога нет. Есть отдельно сервисы для почты, отдельно для ботов. Или всё же есть максимально полный аналог?

Ответ: Аналогов для коммуникации через емейлы и через чат-боты в одном интерфейсе практически нет. Общение через чат-боты настраивается в отдельных сервисах. Но из того же ценового сегмента, что и Сендпульс есть сервисы, которые позволяют в одном окне организовывать отправки емейлов, СМС, пуш-уведомлений, сообщений в мессенджерах или соцсетях. Ссылки на сервисы в списке, российские, поэтому можно не опасаться блокировок с любых сторон и проблем с оплатой. По крайней мере в ближайшем будущем:
https://sendsay.ru/
https://notisend.ru/
https://dashamail.ru/

Говорил сотрудник IT-Agency

Чем заменить Гугл Доки в чат-боте?

Вопрос: Если настроен бот на Sendpulse-Albato-Google-Sendpulse, чем заменить Гугл доки, если их отключат? Переживаем, что если заблокируют Гугл, бот не сможет работать😞

Ответ: Яндекс Таблиц в albato нет, но можно с Яндекс работать через API. То есть нужно написать свой коннектор.


Говорил сотрудник агентства Serenity

Запуск нескольких рекламных компаний на один сайт в Яндекс Директ

Вопрос: Можно ли запускать рекламу сразу с нескольких аккаунтов на один домен?

Ответ: Технических ограничений нет, но зачем это делать?
Запуск рекламных кампаний на один и тот же домен не имеет смысла. Лучше вести рекламу с разных аккаунтов, на разные домены, чтобы забрать больше места в поисковой выдаче и в РСЯ.
Но у такой стратегии есть минус: два ваших домена\аккаунта будут конкурировать между собой, а значит вырастит средняя цена клика.
Мы рекомендуем запускать рекламу на квиз и на основной сайт. Но информация о владельце (номер телефона, юр. адрес и другие контактные данные) на двух сайтах не должна пересекаться иначе яндекс поймет, что это один рекламодатель и "склеит" сайты.

Говорил сотрудник "Есть контакт"

В апреле Spotify уходит из России. Как перенести музыку?

(Не совсем про маркетинг, но многим музыка очень помогает работать и отдыхать, так что актуальный вопрос.)

Пользователи уже сейчас не могут оплатить подписку. Что будет дальше — неизвестно. Возможно, исчезнут аккаунты с медиатекой. В Т—Ж основательно разобрались в теме и собрали подборку инструментов:

Удобный мьюзикбот. Spotify, Apple Music → Яндекс.Музыка, VK Музыка. Переносит из Spotify только любимые треки и плейлисты. Бесплатно.

TuneMyMusic. Spotify, Apple Music, YouTube Music, etc. → Яндекс.Музыка. Бесплатно до 500 треков.

Soundiiz. Spotify, Apple Music, YouTube Music, etc. → Яндекс.Музыка, VK Музыка, СберЗвук. Бесплатно до 200 треков в одном плейлисте.

FreeYourMusic. Spotify, Apple Music, YouTube Music, etc. → VK Музыка, Яндекс.Музыка. Бесплатно не более сотни треков.

Перенос медиатеки от Яндекс.Музыки. Spotify, Apple Music, YouTube Music (скоро) → Яндекс.Музыка. Бесплатно, но из Spotify переносит только плейлисты.

Spotya или Spotlistr. Spotify → Яндекс.Музыка. Бесплатно, но перенос вручную, а не автоматически.



Новость из канала Маркетинговые щи

Давать рекламу в Телеграме, если у меня нет своего канала?

Вопрос: Я — фитнес тренер. Стоит ли мне рекламировать свой сайт или группу в соц. сети в чужих телеграм-каналах с похожей тематикой?

Ответ: Можно, но есть нюансы:
— если у вас неизвестный бренд, то продать такую дорогую услугу вы не сможете. Вам нужны прогревы аудитории, разовое размещение не будет эффективным.
— при миграции аудитории, конверсия падает почти в 3 раза, значит, без перехода в телеграмм, вы получите клиента намного дороже.

Шаги у вас будут такие:
— попробовать продажи "в лоб", если сильный бренд;
— попробовать презентовать бесплатный продукт, на котором сможете продать основной.
— сделать канал в Телеграме и давать рекламу, развивать сообщество.

Пример качественного ТК


Говорил сотрудник "Есть контакт"

Чем заменить Notion?

Вопрос: Notion работает только с бесплатным функционалом сейчас. Оплатить по понятным причинам не можем. Подскажите, чем можно заменить?

Ответ: Notion не незаменимый, но все предложенные сервисы си-и-ильно уступают по удобству и дизайну. Прямо сейчас сервисы улучшаются и в ускоренном режиме подтягиваются до уровня Notion. Вот несколько альтернатив:
Yandex Wiki — сервис для создания корпоративной базы знаний, которую наполняют и обновляют пользователи — сотрудники компании. Бесплатный
Moo.team — сервис по управлению проектами, клиентами и базой знаний компании. Индивидуально рассчитывается под клиента.
WEEEK — мультисервисная платформа для организации работы: база знаний, канбан-доски, недельный календарь, управление задачами. От 690 руб за аккаунт, есть бесплатный тариф с урезанным функционалом
EvaTeam — сервис для управления задачами и проектами, который включает в себя все необходимые инструменты для построения эффективной работы в команде: канбан, общий диск, база знаний и календарь. От 499 руб за аккаунт, есть бесплатный тариф с урезанным функционалом

Прежде, чем переезжать попробуйте все-таки оплатить сервис "обходными" способами. Эти сервисы не принимают платежи, но там не заблокированы русские аккаунты. О способах оплаты говорили тут

Говорил сотрудник "Есть контакт"

Как оплатить трекер времени Timedoctor?
Этот вопрос мы задали сами себе, потому что пришло время очередного платежа, а карту в Казахстане мы еще не успели сделать😱. Возможно наш опыт кому-то будет полезен

1. Запрашиваем у поддержки инвойс на несколько месяцев вперед 3,6, 12
2. Используем карту Тинькофф для оплаты (с другими банками не работает)
3. Покупаем валюту на бирже и оплачиваем сервис. Без покупки валюты, при расчета за рубли, будет комиссия около 20%
Провести не получится возможно с 1,2,3 и даже 4 раза, но это работает. Проверено лично.

Какие банки принимают еще платежи в валюте и можно оплатить сервисы в валюте?

Делимся подборкой банков, на которые все еще можно принимать валютные платежи и оплачивать сервисы зарубежные (если они допускают аккаунты с российским гео) Итак, список стойких:
1. Авангард
2. Тинькофф
3. Интеза
4. Райффайзен

Как быстро перенести видео из Ютуба?
Вопрос: Подскажите, пожалуйста, качественный сервис для переноса контента в Rutube?

Ответ: Есть сервис, но он переносит контент именно Вконтакте, (инструкция). В Rutube знаем только ручной способ: сохранять контент через google архиватор и заливать потом на rutube (инструкция)

Говорил сотрудник агентства Serenity

Кто из диджитала еще дает бесплатный доступ к платным курсам?

Онлайн-школа SkillFactory совместно с Contended Education и Product Live запустила проект «Точки опоры». Дают доступ к 7 мини-курсам по востребованным навыкам: можно изучить основы Java, Python и SQL, разобраться в базовых механиках Photoshop и Figma

Агентство Nimax открыло доступ к своим образовательным курсам навсегда. Доступны циклы лекций:
— по веб-аналитике;
— дизайн-концепциям сайтов;
— брендингу;
— digital PR;
— управлению трафиком для контент-проектов

Skillbox дает доступ на курсы бесплатно на 7 дней с момента регистрации. Более 560 образовательных программ, которые помогут получить актуальные навыки и освоить востребованные профессии

Онлайн-школа дизайна BBE открыла доступ к своей дизайн-библиотеке более, чем из 50 курсов — от уроков акварели до основ брендинга.

Сервис аналитики OWOX открыл записи всех докладов с трёх конференций: Analyze, GoAnalytics, Ecommerce

Образовательная платформа для IT-специалистов EpicGrowth дает доступ бесплатно на 7 дней ко всем видео. Платформа остановила работу в России с 19 марта, но контент еще доступен.

Платформа онлайн-образования MAED дает доступ бесплатный на курс "Digital-маркетинг для ТОПов и предпринимателей"

Список будем обновлять по мере закрытия/открытия новых курсов.

Дешевле 2 миллионов евро в Telegram реклама есть?

Вопрос: Часто вижу рекламу в Telegram (не через биржи, а через рекламный кабинет). При этом порог входа на площадку напрямую 2 млн. евро. Агентства, через которые раньше можно было туда зайти, больше с ней не работают. Может у вас есть информация, как еще можно разместить рекламу в Telegram?

Ответ: В РФ мы знаем только одного официального реселлера Telegram Ad Platform — маркетплейс рекламных площадок Centra. Это те, кто покупает рекламу оптом и продает в розницу более мелким рекламодателям.

Они брали рекламодателей с бюджет от 200 тыс евро в год. Сейчас Centra не могут проводить платежи, так как штаб-квартира Telegram находится в Берлине и есть проблемы с проведением платежей из РФ. Когда они решат проблемы и каким будет минимальный порог входа неизвестно. Пока лучше закупаться прямой рекламой у админов или через биржи.

От себя добавим, что те, кто успели открутить бюджеты отзываются о площадке неоднозначно. Никто не получил wow-результатов, кабинет рекламный совсем сырой, перспектива заморозить на год круглую сумму совсем не вдохновляет. Поэтому даже если бы порог входа был меньше — не советуем.

Говорил сотрудник "Есть контакт"