Channel: Cossa
Выключайте свои фоновые подкасты, включайте лучше Андрея Терехова и его свежий войс — тут аж 23 минуты полезного аудиоконтента! 👇
Forwarded from Диджитал-Радио Терехова Андрея
Наконец-то, возобновляю регулярное аудио-вещание моего радио после длительной паузы 👻 И начать предлагаю с довольно объемного (соскучился по вам), но немного общего обзора ситуации на нашем любимом диджитал-рынке 👀
Дизайн-концепт как язык взаимопонимания между креатором и заказчиком.
Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые проекты проходят гладко, а другие вызывают много вопросов и переделок? Всё дело в правильном понимании.
Дизайн-концепт — это не просто красивые картинки, а основа любого успешного проекта. Он помогает команде говорить на одном языке, ясно передавать идеи и достигать целей.
— Что такое дизайн-концепт? Это целостное видение, которое определяет стиль, настроение и основную идею проекта. Он охватывает всё: от цветовой палитры до функциональности.
— Для чего он нужен?
✔️ Направление и фокусировка
✔️ Единый визуальный язык
✔️ Экономия времени и ресурсов
✔️ Улучшение коммуникации с клиентом
— Как он помогает взаимодействовать? Проработанный концепт — мост между дизайнером и заказчиком. Он облегчает обратную связь, сокращает недоразумения и укрепляет доверие.
Но создание концепта — не без сложностей ❌
Как создавать концепты осознанно — читайте в статье aim digital.
Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые проекты проходят гладко, а другие вызывают много вопросов и переделок? Всё дело в правильном понимании.
Дизайн-концепт — это не просто красивые картинки, а основа любого успешного проекта. Он помогает команде говорить на одном языке, ясно передавать идеи и достигать целей.
— Что такое дизайн-концепт? Это целостное видение, которое определяет стиль, настроение и основную идею проекта. Он охватывает всё: от цветовой палитры до функциональности.
— Для чего он нужен?
✔️ Направление и фокусировка
✔️ Единый визуальный язык
✔️ Экономия времени и ресурсов
✔️ Улучшение коммуникации с клиентом
— Как он помогает взаимодействовать? Проработанный концепт — мост между дизайнером и заказчиком. Он облегчает обратную связь, сокращает недоразумения и укрепляет доверие.
Но создание концепта — не без сложностей ❌
Как создавать концепты осознанно — читайте в статье aim digital.
По данным Adobe 2025 AI and Digital trends report, В 2025 году бизнес ожидает значительных изменений, связанных с персонализацией клиентского опыта. Это обусловлено применением передовых технологий, особенно искусственного интеллекта (ИИ), и более эффективным использованием данных.
Ключевые тренды.
— Пользователи ценят понятность и эффективность продуктов и сообщений. Сложные инновации без простоты в использовании не принесут успеха.
— Компании, эффективно сочетающие маркетинг и ИИ, демонстрируют более быстрый рост благодаря автоматизации процессов сегментации аудитории, управления контентом и построения воронок продаж.
— Релевантный контекст и доверенный источник информации являются решающими факторами для привлечения и удержания клиентов.
— Требуются специалисты, способные создавать сценарии взаимодействия, анализировать данные и выступать продюсерами цифровых коммуникаций для построения эффективной экосистемы. Маркетологи должны уметь предвидеть потребности клиентов, а не только понимать их.
— 80% руководителей планируют увеличить расходы на новые технологии (31% планируют значительное увеличение), 79% — на данные и аналитику, 78% — на цифровой маркетинг. Однако, технологические инвестиции не заменяют человеческий фактор: 69% планируют увеличить расходы на персонал.
— Несмотря на прогресс, лишь 14% компаний способны создавать исключительный цифровой опыт для клиентов (по сравнению с 25% в прошлом году). Основная причина — недостаток возможностей для работы в режиме реального времени.
— Персонализация не ограничивается именем в теме письма. Это создание глубоких связей с клиентом. Многие компании не достигают успеха в персонализации из-за отсутствия возможностей работы в режиме реального времени. Например, только 39% персонализируют веб-сайты и 31% обновляют предложения на основе недавней активности клиентов.
Приоритеты на ближайшие 2 года: руководители ставят во главу угла развитие ИИ и машинного обучения для оптимизации рабочих процессов, принятия решений и гиперперсонализации (62%). Важными направлениями также являются интеграция данных и получение информации в режиме реального времени (55%), а также повышение безопасности, конфиденциальности и соответствия нормативным требованиям (55%).
#зарубежная_аналитика
Ключевые тренды.
— Пользователи ценят понятность и эффективность продуктов и сообщений. Сложные инновации без простоты в использовании не принесут успеха.
— Компании, эффективно сочетающие маркетинг и ИИ, демонстрируют более быстрый рост благодаря автоматизации процессов сегментации аудитории, управления контентом и построения воронок продаж.
— Релевантный контекст и доверенный источник информации являются решающими факторами для привлечения и удержания клиентов.
— Требуются специалисты, способные создавать сценарии взаимодействия, анализировать данные и выступать продюсерами цифровых коммуникаций для построения эффективной экосистемы. Маркетологи должны уметь предвидеть потребности клиентов, а не только понимать их.
— 80% руководителей планируют увеличить расходы на новые технологии (31% планируют значительное увеличение), 79% — на данные и аналитику, 78% — на цифровой маркетинг. Однако, технологические инвестиции не заменяют человеческий фактор: 69% планируют увеличить расходы на персонал.
— Несмотря на прогресс, лишь 14% компаний способны создавать исключительный цифровой опыт для клиентов (по сравнению с 25% в прошлом году). Основная причина — недостаток возможностей для работы в режиме реального времени.
— Персонализация не ограничивается именем в теме письма. Это создание глубоких связей с клиентом. Многие компании не достигают успеха в персонализации из-за отсутствия возможностей работы в режиме реального времени. Например, только 39% персонализируют веб-сайты и 31% обновляют предложения на основе недавней активности клиентов.
Приоритеты на ближайшие 2 года: руководители ставят во главу угла развитие ИИ и машинного обучения для оптимизации рабочих процессов, принятия решений и гиперперсонализации (62%). Важными направлениями также являются интеграция данных и получение информации в режиме реального времени (55%), а также повышение безопасности, конфиденциальности и соответствия нормативным требованиям (55%).
#зарубежная_аналитика
От цифр к доверию: как красивые номера телефонов влияют на конверсию и продажи?
Бизнес выбирает красивые телефонные номера потому, что необычная расстановка цифр и их повторы лучше запоминаются. И клиенты звонят на такие номера на 25% чаще, чем на обычные — это подтверждают многочисленные маркетинговые исследования.
Что такое красивые номера? Это номера с повторяющимися цифрами, симметрией или важными для бренда комбинациями. Например, 310-10-10 или +7 (917) 777-11-00 — такие номера вызывают доверие и запоминаются лучше. Инвестиции в красивый номер — это не только престиж, но и инструмент для увеличения продаж. Например, платиновый или алмазный номер стоит от 20 тысяч рублей, а сапфировый — чуть больше.
Какие ещё есть красивые номера и как они влияют на продажи, расскажем в материале.
Бизнес выбирает красивые телефонные номера потому, что необычная расстановка цифр и их повторы лучше запоминаются. И клиенты звонят на такие номера на 25% чаще, чем на обычные — это подтверждают многочисленные маркетинговые исследования.
Что такое красивые номера? Это номера с повторяющимися цифрами, симметрией или важными для бренда комбинациями. Например, 310-10-10 или +7 (917) 777-11-00 — такие номера вызывают доверие и запоминаются лучше. Инвестиции в красивый номер — это не только престиж, но и инструмент для увеличения продаж. Например, платиновый или алмазный номер стоит от 20 тысяч рублей, а сапфировый — чуть больше.
Какие ещё есть красивые номера и как они влияют на продажи, расскажем в материале.
«Пятёрочка» открыла первый фиджитал-магазин — магазин будущего.
В Москве стартовал экспериментальный магазин, объединяющий передовые цифровые решения и классический формат. Теперь покупки становятся ещё удобнее и интереснее благодаря инновационным технологиям:
— Персональные предложения на основе ваших предпочтений через приложение «Пятёрочка»
— Уникальные тач-экраны и планшеты для заказа товаров
— Зона кафе с кофе, свежей выпечкой и зарядками для гаджетов
— Виртуальный «электронный сомелье» — советы по выбору напитков
— Электронные ценники — всегда актуальная информация
— Кассы самообслуживания — быстро и удобно оплатить картой, через СБП или наличными
— Обновлённая зона для сотрудников и комфортные условия работы
В течение первых недель за покупками будет следить специальный ассистент, готовый ответить на все вопросы.
Присоединяйтесь к революции в ритейле — адрес магазина и другие подробности тут.
В Москве стартовал экспериментальный магазин, объединяющий передовые цифровые решения и классический формат. Теперь покупки становятся ещё удобнее и интереснее благодаря инновационным технологиям:
— Персональные предложения на основе ваших предпочтений через приложение «Пятёрочка»
— Уникальные тач-экраны и планшеты для заказа товаров
— Зона кафе с кофе, свежей выпечкой и зарядками для гаджетов
— Виртуальный «электронный сомелье» — советы по выбору напитков
— Электронные ценники — всегда актуальная информация
— Кассы самообслуживания — быстро и удобно оплатить картой, через СБП или наличными
— Обновлённая зона для сотрудников и комфортные условия работы
В течение первых недель за покупками будет следить специальный ассистент, готовый ответить на все вопросы.
Присоединяйтесь к революции в ритейле — адрес магазина и другие подробности тут.
Традиционные лид-магниты — чек-листы, PDF-гайды, вебинары — стремительно теряют эффективность. Пользователи стали избирательнее: внимание расфокусировано, доверие выстраивается дольше, стоимость контакта растёт.
Актуальные лид-магниты 2025 года: забудьте все, что использовали раньше. В этой статье коллеги из Unibell разберут: какие форматы лид-магнитов работают в 2025 году; как изменилась механика вовлечения; и почему персонализированная автоматизация становится обязательным стандартом.
Актуальные лид-магниты 2025 года: забудьте все, что использовали раньше. В этой статье коллеги из Unibell разберут: какие форматы лид-магнитов работают в 2025 году; как изменилась механика вовлечения; и почему персонализированная автоматизация становится обязательным стандартом.
Таргетолог в Telegram: инструменты и лайфхаки для успешных рекламных кампаний.
Инструмент для маркетинга вроде бы мощный, а запускать рекламу в нём до сих пор боятся многие таргетологи. Почему? Ответ прост: Telegram — это закрытая и довольно непростая площадка. Тут нет таких привычных нам look-a-like или ретаргетинга по пикселю. А ещё — ограниченные форматы, TON-кошельки и сложная аналитика.
В этой статье команда таргетологов Magnetto.pro делится практическими приёмами, как запускать рекламу в Telegram с умом: от поиска каналов до масштабирования лучших гипотез.
Инструмент для маркетинга вроде бы мощный, а запускать рекламу в нём до сих пор боятся многие таргетологи. Почему? Ответ прост: Telegram — это закрытая и довольно непростая площадка. Тут нет таких привычных нам look-a-like или ретаргетинга по пикселю. А ещё — ограниченные форматы, TON-кошельки и сложная аналитика.
В этой статье команда таргетологов Magnetto.pro делится практическими приёмами, как запускать рекламу в Telegram с умом: от поиска каналов до масштабирования лучших гипотез.
Девелопер — это уже не просто про стены и квадратные метры. Сегодня это бренд, которому доверяют своё будущее. А значит, важно строить не только дома, но и репутацию.
Как это сделать эффективнее: объединить все проекты под одним именем или создавать уникальный имидж для каждого ЖК?
В этом материале разбираем плюсы и минусы зонтичного бренда в недвижимости, приводим кейсы ПИК, MR Group, ЛСР и Sminex, а также помогаем понять, какой путь подойдёт именно вам.
Автор текста — Тимофей Белоглазов, эксперт по маркетингу и основатель digital-агентства Dviga
Как это сделать эффективнее: объединить все проекты под одним именем или создавать уникальный имидж для каждого ЖК?
В этом материале разбираем плюсы и минусы зонтичного бренда в недвижимости, приводим кейсы ПИК, MR Group, ЛСР и Sminex, а также помогаем понять, какой путь подойдёт именно вам.
Автор текста — Тимофей Белоглазов, эксперт по маркетингу и основатель digital-агентства Dviga
Искусственный интеллект в SEO: потенциал, риски и рекомендации.
Нейросети глубоко интегрировались не только в интернет-маркетинг и SEO, но и в повседневную жизнь пользователей. Согласно Forbes, почти половина респондентов применяет нейросети для общения и получения ответов на разнообразные вопросы.
О том, как эффективно использовать нейросети для создания SEO-контента и избежать санкций поисковых систем, рассказал Григорий Пчелинцев, руководитель отдела поискового продвижения в Demis Group.
Нейросети глубоко интегрировались не только в интернет-маркетинг и SEO, но и в повседневную жизнь пользователей. Согласно Forbes, почти половина респондентов применяет нейросети для общения и получения ответов на разнообразные вопросы.
О том, как эффективно использовать нейросети для создания SEO-контента и избежать санкций поисковых систем, рассказал Григорий Пчелинцев, руководитель отдела поискового продвижения в Demis Group.
Исследование Snapchat и Portas, проведённое среди более 2000 представителей поколения Z в Великобритании, показало, что зумеры — это далеко не импульсивные покупатели, как может показаться на первый взгляд. Напротив, они являются вдумчивыми и обдуманными потребителями.
Разумный подход к покупкам: 95% опрошенных зумеров не считают себя импульсивными покупателями. Они тщательно обдумывают покупки, оставляя товары в корзине на несколько дней или даже недель, прежде чем принять окончательное решение.
Быстрая доставка после принятия решения: после принятия решения о покупке, зумеры ожидают быстрой доставки. 76% респондентов подчеркнули важность оперативной доставки.
Социальная и развлекательная составляющая шопинга: поколение Z рассматривает шопинг как социальное занятие (42%) и форму развлечения (58%). Это подчёркивает важность создания брендами таких условий, где покупатели могли бы общаться и чувствовать себя вовлечёнными в процесс покупки.
По мнению президента Snap в регионе EMEA Ронана Харриса, технологии дополненной реальности (AR), оптического ИИ и носимых устройств изменят подход к шопингу в будущем. Он отмечает высокую популярность AR-линз в Snapchat (70% пользователей используют AR ежедневно, около 8 миллиардов использований линз в день).
#зарубежная_аналитика
Разумный подход к покупкам: 95% опрошенных зумеров не считают себя импульсивными покупателями. Они тщательно обдумывают покупки, оставляя товары в корзине на несколько дней или даже недель, прежде чем принять окончательное решение.
Быстрая доставка после принятия решения: после принятия решения о покупке, зумеры ожидают быстрой доставки. 76% респондентов подчеркнули важность оперативной доставки.
Социальная и развлекательная составляющая шопинга: поколение Z рассматривает шопинг как социальное занятие (42%) и форму развлечения (58%). Это подчёркивает важность создания брендами таких условий, где покупатели могли бы общаться и чувствовать себя вовлечёнными в процесс покупки.
По мнению президента Snap в регионе EMEA Ронана Харриса, технологии дополненной реальности (AR), оптического ИИ и носимых устройств изменят подход к шопингу в будущем. Он отмечает высокую популярность AR-линз в Snapchat (70% пользователей используют AR ежедневно, около 8 миллиардов использований линз в день).
#зарубежная_аналитика
Как и зачем передавать CRM-данные в рекламные кабинеты?
По данным McKinsey, эффективное использование клиентских данных способно повысить прибыль на 15%, сократить затраты на привлечение на 50% и увеличить эффективность маркетинга на 30%. Эксперт агентства E-Promo (E-Promo Group) в статье делится опытом, как построить устойчивую систему передачи данных между CRM, аналитикой и рекламными платформами. Результаты такой интеграции — сокращение нецелевых звонков, рост квалифицированных лидов, снижение фрода в мобильной рекламе.
По данным McKinsey, эффективное использование клиентских данных способно повысить прибыль на 15%, сократить затраты на привлечение на 50% и увеличить эффективность маркетинга на 30%. Эксперт агентства E-Promo (E-Promo Group) в статье делится опытом, как построить устойчивую систему передачи данных между CRM, аналитикой и рекламными платформами. Результаты такой интеграции — сокращение нецелевых звонков, рост квалифицированных лидов, снижение фрода в мобильной рекламе.
Штрафы за использование чужого бренда подняли в 2 раза.
Госдума приняла закон, который вносит существенные изменения к расчету компенсаций за нарушение прав чужой интеллектуальной собственности. Штрафы подняли в два раза — до 10 млн рублей. В ситуации разбираются эксперты федерального патентного бюро «Железно».
Госдума приняла закон, который вносит существенные изменения к расчету компенсаций за нарушение прав чужой интеллектуальной собственности. Штрафы подняли в два раза — до 10 млн рублей. В ситуации разбираются эксперты федерального патентного бюро «Железно».
Исследование WSJ показало, что разные поколения интерпретируют одни и те же эмодзи по-разному, что имеет важные последствия для маркетинга. В частности, различие в понимании эмодзи между миллениалами и поколением Z существенно.
Ключевые выводы для маркетологов.
— Gen Z уделяет больше внимания деталям и контексту сообщения, включая визуальные элементы, такие как эмодзи. Они способны распознать несоответствие между текстом и используемыми эмодзи, воспринимая его как фальшь или пассивную агрессию. Например, использование 😊 в конце сообщения, позиционирующего бренд как молодой и гибкий, может быть воспринято как неискренность.
— Значение эмодзи быстро меняется. То, что было актуально 3 года назад, сегодня может уже устареть или иметь совершенно другое значение для целевой аудитории. Маркетологам необходимо постоянно отслеживать актуальность и значение используемых эмодзи.
— Бренд взаимодействует с аудиторией не только через текст, но и через различные каналы (сториз, push-уведомления, электронную почту, чат-боты). Неправильное использование эмодзи в любом из этих каналов может исказить общий тон коммуникации и навредить восприятию бренда.
— Маркетологам необходимо понимать не только tone of voice (тон голоса), но и tone of emoji (тон эмодзи), адаптируя свой коммуникативный стиль к особенностям восприятия разных поколений. Важно изучать и использовать актуальный "язык эмодзи" каждой целевой аудитории.
В 2025 году эффективный маркетинг должен учитывать не только слова, но и нюансы визуальной коммуникации, включая правильное использование и понимание эмодзи. Незнание особенностей восприятия эмодзи различными поколениями может привести к неэффективной коммуникации и негативному восприятию бренда, особенно со стороны поколения Z.
#зарубежная_аналитика
Ключевые выводы для маркетологов.
— Gen Z уделяет больше внимания деталям и контексту сообщения, включая визуальные элементы, такие как эмодзи. Они способны распознать несоответствие между текстом и используемыми эмодзи, воспринимая его как фальшь или пассивную агрессию. Например, использование 😊 в конце сообщения, позиционирующего бренд как молодой и гибкий, может быть воспринято как неискренность.
— Значение эмодзи быстро меняется. То, что было актуально 3 года назад, сегодня может уже устареть или иметь совершенно другое значение для целевой аудитории. Маркетологам необходимо постоянно отслеживать актуальность и значение используемых эмодзи.
— Бренд взаимодействует с аудиторией не только через текст, но и через различные каналы (сториз, push-уведомления, электронную почту, чат-боты). Неправильное использование эмодзи в любом из этих каналов может исказить общий тон коммуникации и навредить восприятию бренда.
— Маркетологам необходимо понимать не только tone of voice (тон голоса), но и tone of emoji (тон эмодзи), адаптируя свой коммуникативный стиль к особенностям восприятия разных поколений. Важно изучать и использовать актуальный "язык эмодзи" каждой целевой аудитории.
В 2025 году эффективный маркетинг должен учитывать не только слова, но и нюансы визуальной коммуникации, включая правильное использование и понимание эмодзи. Незнание особенностей восприятия эмодзи различными поколениями может привести к неэффективной коммуникации и негативному восприятию бренда, особенно со стороны поколения Z.
#зарубежная_аналитика
HTML Embed Code: