Чарльз Дантон, генеральный директор компании в настоящее время. Он пришел в бренд в 2011, когда ощущался спад популярности. Бренд принадлежал 10 лет одному владельцу, затем 10 лет другому. Конечно, все это привело к декадансу компании. Однако с помощью правильного анализа рынка и применения нужных технологий, он вернул свою прежнюю славу на достаточно специфическом Китайском рынке. Ниже привожу фрагменты из его интервью:

Китайский рынок экстраординарный. Конкуренция на нем выше, и проникнуть на него сложнее, чем когда-либо прежде. У вас должны быть глубокие карманы, и у вас должна быть сильная отличительная черта. Мы выбрали огромную область, на которую в основном не обращали внимания престижные бренды, и это категория масок. Когда мы вышли на рынок Китая, маски были обычным товаром, стоившим 2 и 3 доллара. Мы придумали престижную категорию, если хотите, и сосредоточили большую часть наших ресурсов на том, чтобы выиграть с помощью одной единицы хранения, которой была наша маска для комбинированного лечения, стоимость которой составляла 80 долларов.

Маска разработана как многозадачный продукт. Мы создали целую категорию, и теперь за ней гонятся другие бренды. Китайские потребители покупают разные маски для лечения различных проблем с кожей. Иногда потребитель использует семь или восемь масок в разное время года. Это интересная категория. Очень немногие бренды способны завоевать популярность в престижном сегменте рынка. Мы одни из немногих, и мы продолжим продвигать это направление деятельности Эрно Ласло. Для нас это хороший рынок сбыта.

Мы создали культуру, основанную на идее, что неудачи — это нормально, что важно пробовать что-то новое, в результате чего вы учитесь и растете. Ваше видение расширяется, и вы растете как бренд. Вам нужно быть сосредоточенным. Вы находите что-то, что действительно работает, и вы стараетесь изо всех сил. Вы стоите на четвереньках, а затем находите путь, по которому можете бежать. Иногда мы бежим так быстро, как только можем, пока не добираемся до места, где снова оказываемся на четвереньках. Бренд наделен хорошими генами, но это еще не все, на что он способен. Продержаться в индустрии красоты почти 100 лет при нескольких владельцах — немалый подвиг.

Хлебные Концепции

Forwarded from Dr.Somova

Чарльз Дантон, генеральный директор компании в настоящее время. Он пришел в бренд в 2011, когда ощущался спад популярности. Бренд принадлежал 10 лет одному владельцу, затем 10 лет другому. Конечно, все это привело к декадансу компании. Однако с помощью правильного анализа рынка и применения нужных технологий, он вернул свою прежнюю славу на достаточно специфическом Китайском рынке. Ниже привожу фрагменты из его интервью:

Китайский рынок экстраординарный. Конкуренция на нем выше, и проникнуть на него сложнее, чем когда-либо прежде. У вас должны быть глубокие карманы, и у вас должна быть сильная отличительная черта. Мы выбрали огромную область, на которую в основном не обращали внимания престижные бренды, и это категория масок. Когда мы вышли на рынок Китая, маски были обычным товаром, стоившим 2 и 3 доллара. Мы придумали престижную категорию, если хотите, и сосредоточили большую часть наших ресурсов на том, чтобы выиграть с помощью одной единицы хранения, которой была наша маска для комбинированного лечения, стоимость которой составляла 80 долларов.

Маска разработана как многозадачный продукт. Мы создали целую категорию, и теперь за ней гонятся другие бренды. Китайские потребители покупают разные маски для лечения различных проблем с кожей. Иногда потребитель использует семь или восемь масок в разное время года. Это интересная категория. Очень немногие бренды способны завоевать популярность в престижном сегменте рынка. Мы одни из немногих, и мы продолжим продвигать это направление деятельности Эрно Ласло. Для нас это хороший рынок сбыта.

Мы создали культуру, основанную на идее, что неудачи — это нормально, что важно пробовать что-то новое, в результате чего вы учитесь и растете. Ваше видение расширяется, и вы растете как бренд. Вам нужно быть сосредоточенным. Вы находите что-то, что действительно работает, и вы стараетесь изо всех сил. Вы стоите на четвереньках, а затем находите путь, по которому можете бежать. Иногда мы бежим так быстро, как только можем, пока не добираемся до места, где снова оказываемся на четвереньках. Бренд наделен хорошими генами, но это еще не все, на что он способен. Продержаться в индустрии красоты почти 100 лет при нескольких владельцах — немалый подвиг.

Автор: @kristy_kristy

#красотакакискусство@lmbeautynews

1633

hottg.com/breadconcepts/8045

198 viewsJun 19 at 12:09