Итак. Как было в 2015-2022 годах на рынках российского микроэсэмэма.
Начинающий предприниматель запускает продажи своих носков-трусов-маникюров за три копейки, таргетолог настраивает таргетированную рекламу на заявки чаще в Инстаграме, реже в ВКонтакте, лиды идут, как-то слабо конвертит, как-то слабо работает. Так примерно и жили.
Дальше ряд важных событий: – вырубают таргетированную рекламу в Инстаграм; – бум Вайлдберриса и Озона, теперь все селлеры и специалисты по маркетплейсам; – дорожает рабочая сила/логистика, параллельные импорты всякие; – всем везде повсюда надо видеоконтент.
И вот, мы в 2025 году. Что у нас тут.
Если говорить про трафик, то весь микролидген для микробизнеса переехал из соцсетей: – на маркетплейсы/авито, если говорим о товарах; – в яндекс/авито, если мы говорим об услугах.
Если за услуги в микробизнесе еще есть какая-то конкуренция у соцсетей, те же суши-пиццы хорошо продвигаются за счет высокого LTV, то вот товарка вся полностью передислоцировалась в маркетплейсы.
Теперь вся привычная мышиная ебля возня за CTR выше на 0,0001 % из-за более кислотного креатива работает в рекламных кабинетах маркетплейсов.
В трафике из рабочего остался инфлюенс-маркетинг: бартеры, работа с нано и микроинфлюенсерами. Тут есть потенциал.
Теперь про контент-маркетинг.
Согласовать пост с требовательной предпринимательницей из устьпиздюйска, которая аж подписана на гуччи в инсте, и в прочие времена было задачей сложной.
Сегодня в эпоху видеоконтента, где производство контента в разы дороже и требуется некислый объем танцев с бубном, чтобы оно залетало – я вообще не понимаю как сие можно проворачивать.
Я знаю, что есть несчастные молодые ребята, которые сейчас делают видеоконтент за три копейки для начинающих предпринимателей, но они сгинут с первым же успешным кейсом из этого условнобесплатного ада. Это не масштабируемая история. Абсолютли.
Кстати, если вы из таковых, напишите мне, я помогу покончить с такими страданиями.
Как итог.
С точки зрения оказания эсэмэм услуг, старт бизнеса с соцсетей уходит в прошлое. Сам предприниматель взлететь на рилсах может влегкую, но чтобы агентство в разумных рамках промышляло системно такие движи за “допустимые” деньги – нереально.
Теперь бизнесы стартуют с мест более горячего трафика – маркеплейсы и контекст. Если вы хотите работать с такими клиентами, то оно надо туда теперь.
Эсэмэм начинает появляться, как услуга, на стадии инфлюенс-маркетинга. Это вполне делегируемая, масштабируемая и управляемая история, особенно если научиться работать с бартерами и наноинфлюенсерами.
Классический эсэмэм с контентами, трафиками очень больно, тяжело и сложно начинается с малого бизнеса, который: 1. вырос на маркетплейсах; 2. попробовал масштабировать разок, просрался; 3. два, три, пять, десять – посидел, поседел, призадумался, понял.
Об этом поговорим в следующем посте, если накидаете лайков, естественно. Ну и если есть вопросы по работе с микробизнесом – закидывайте тоже, могу отдельные посты написать.
P. S. Пока писал, уже и вопрос из заголовка забыл, если честно. По сабжу "никак" получается. Всем пака :)
Итак. Как было в 2015-2022 годах на рынках российского микроэсэмэма.
Начинающий предприниматель запускает продажи своих носков-трусов-маникюров за три копейки, таргетолог настраивает таргетированную рекламу на заявки чаще в Инстаграме, реже в ВКонтакте, лиды идут, как-то слабо конвертит, как-то слабо работает. Так примерно и жили.
Дальше ряд важных событий: – вырубают таргетированную рекламу в Инстаграм; – бум Вайлдберриса и Озона, теперь все селлеры и специалисты по маркетплейсам; – дорожает рабочая сила/логистика, параллельные импорты всякие; – всем везде повсюда надо видеоконтент.
И вот, мы в 2025 году. Что у нас тут.
Если говорить про трафик, то весь микролидген для микробизнеса переехал из соцсетей: – на маркетплейсы/авито, если говорим о товарах; – в яндекс/авито, если мы говорим об услугах.
Если за услуги в микробизнесе еще есть какая-то конкуренция у соцсетей, те же суши-пиццы хорошо продвигаются за счет высокого LTV, то вот товарка вся полностью передислоцировалась в маркетплейсы.
Теперь вся привычная мышиная ебля возня за CTR выше на 0,0001 % из-за более кислотного креатива работает в рекламных кабинетах маркетплейсов.
В трафике из рабочего остался инфлюенс-маркетинг: бартеры, работа с нано и микроинфлюенсерами. Тут есть потенциал.
Теперь про контент-маркетинг.
Согласовать пост с требовательной предпринимательницей из устьпиздюйска, которая аж подписана на гуччи в инсте, и в прочие времена было задачей сложной.
Сегодня в эпоху видеоконтента, где производство контента в разы дороже и требуется некислый объем танцев с бубном, чтобы оно залетало – я вообще не понимаю как сие можно проворачивать.
Я знаю, что есть несчастные молодые ребята, которые сейчас делают видеоконтент за три копейки для начинающих предпринимателей, но они сгинут с первым же успешным кейсом из этого условнобесплатного ада. Это не масштабируемая история. Абсолютли.
Кстати, если вы из таковых, напишите мне, я помогу покончить с такими страданиями.
Как итог.
С точки зрения оказания эсэмэм услуг, старт бизнеса с соцсетей уходит в прошлое. Сам предприниматель взлететь на рилсах может влегкую, но чтобы агентство в разумных рамках промышляло системно такие движи за “допустимые” деньги – нереально.
Теперь бизнесы стартуют с мест более горячего трафика – маркеплейсы и контекст. Если вы хотите работать с такими клиентами, то оно надо туда теперь.
Эсэмэм начинает появляться, как услуга, на стадии инфлюенс-маркетинга. Это вполне делегируемая, масштабируемая и управляемая история, особенно если научиться работать с бартерами и наноинфлюенсерами.
Классический эсэмэм с контентами, трафиками очень больно, тяжело и сложно начинается с малого бизнеса, который: 1. вырос на маркетплейсах; 2. попробовал масштабировать разок, просрался; 3. два, три, пять, десять – посидел, поседел, призадумался, понял.
Об этом поговорим в следующем посте, если накидаете лайков, естественно. Ну и если есть вопросы по работе с микробизнесом – закидывайте тоже, могу отдельные посты написать.
P. S. Пока писал, уже и вопрос из заголовка забыл, если честно. По сабжу "никак" получается. Всем пака :)
