О самом громком реалити-шоу и причем тут эсэмэмщики
Примерно уже полгода идет самое масштабное и самое бюджетное реалити-шоу в России – это “Битва за Вайлдберрис”, где есть всё – перестрелки, убийства, суды, слезы, кражи. И актерский состав мощнейший : Сулейман Керимов, Рамзан Кадыров, чета Бакальчуков.
Внимательный зритель, я думаю, уже уловил главную мысль сериала – неплохо бы все же составлять брачный договор на старте бизнеса.
Но есть и менее неочевидная – в такой сериал сложно было бы затащить таких уважаемых актеров, если бы там не за что было бороться. На кону очень дорогой актив сегодня и еще более дорогой актив завтра.
Если почитать исследование того же Альфабанка, хотя можно даже и не читать, чтобы понять – маркетплейсы завоевывают рынок. И, как будто бы, даже быстрее чем планировалось и виделось изначально.
Первым хорошим драйвером был коронавирус, который внедрил привычку онлайн-шоппинга среди всех масс населения.
СВО из года в год тоже подкидывает рост возможностей. Сначала оно помогло потребителям найти быстрое утешение из-за закрывшихся дверей любимых магазином в торговом центре. Дальше помогло новым брендам и микробизнесам подскочить на волне роста потребительского спроса.
А что сейчас? А сейчас тоже все в пользу маркетплейсов.
Кризис рабочей силы ведет к росту зарплат, как следствие, росту издержек – бизнесу сложнее держать на своей стороне расходы, связанные с маркетингом(собственные сайты, продвижение), строительством и обслуживанием собственных торговых точек, логистикой и так далее.
Дополнительно еще усугубляет ситуацию дорогой кредит, который делает практически невозможным для бизнеса инвестиции в собственную инфраструктуру.
В целом, даже если бы этих условий не было, то все равно “тихой сапой” маркетплейсы бы съедали рынок, как тот же Амазон в США, не зря Безос не вылезает из ТОП-3 мирового списка Форбс.
Просто все происходит гораздо быстрее, буквально пять лет понадобилось, чтобы жизнь российского потребителя стало тесно связано с озоновэбэзависимостью.
Мы максимально стремительно движемся к тому, что в России образуется два монополиста онлайн-шоппинга в России – Озон и Вайлдберрис.
Чисто для визуализации, мне нравится представлять, что это два таких торговых центра, которые стоят напротив друг друга, куда стекается всё российское население за покупками, десятки миллионов человек ежедневно, и где для них доступны абсолютно всё предложение, все бренды. Миллионы магазинов. Впечатляет.
И, как вы понимаете, построить третий торговый центр, рядом с этими двумя громадинами, безумно дорого и сложно. Даже опыт и ресурсы Яндекса и Сбера не позволяют им полноценно ворваться в гонку.
Когда в кучу собираешь всю эту информацию, добавляешь к ней пожары на складах и прочие сложности, связанным с самостоятельным развитием, а также щепотку незаключенного брачного договора, получается идеальный сценарий для блокбастера с самым большим призовым фондом в истории.
К счастью или нет, это реалити-шоу в 7D формате. Мы хоть и не в актерском составе, но почувствуем все в полной мере: запахи, ветра, тряску, объемный звук.
Маркетплейсовая российская дуополия оказывает уже сейчас и будет оказывать еще большее влияние на весь рынок диджитал в целом и на эсэмэм в частности.
Какое и что делать маркетологам и эсэмэмщикам – в следующих публикациях, если вам эта тема зайдет и вы накидаете лайков на этот пост :)
О самом громком реалити-шоу и причем тут эсэмэмщики
Примерно уже полгода идет самое масштабное и самое бюджетное реалити-шоу в России – это “Битва за Вайлдберрис”, где есть всё – перестрелки, убийства, суды, слезы, кражи. И актерский состав мощнейший : Сулейман Керимов, Рамзан Кадыров, чета Бакальчуков.
Внимательный зритель, я думаю, уже уловил главную мысль сериала – неплохо бы все же составлять брачный договор на старте бизнеса.
Но есть и менее неочевидная – в такой сериал сложно было бы затащить таких уважаемых актеров, если бы там не за что было бороться. На кону очень дорогой актив сегодня и еще более дорогой актив завтра.
Если почитать исследование того же Альфабанка, хотя можно даже и не читать, чтобы понять – маркетплейсы завоевывают рынок. И, как будто бы, даже быстрее чем планировалось и виделось изначально.
Первым хорошим драйвером был коронавирус, который внедрил привычку онлайн-шоппинга среди всех масс населения.
СВО из года в год тоже подкидывает рост возможностей. Сначала оно помогло потребителям найти быстрое утешение из-за закрывшихся дверей любимых магазином в торговом центре. Дальше помогло новым брендам и микробизнесам подскочить на волне роста потребительского спроса.
А что сейчас? А сейчас тоже все в пользу маркетплейсов.
Кризис рабочей силы ведет к росту зарплат, как следствие, росту издержек – бизнесу сложнее держать на своей стороне расходы, связанные с маркетингом(собственные сайты, продвижение), строительством и обслуживанием собственных торговых точек, логистикой и так далее.
Дополнительно еще усугубляет ситуацию дорогой кредит, который делает практически невозможным для бизнеса инвестиции в собственную инфраструктуру.
В целом, даже если бы этих условий не было, то все равно “тихой сапой” маркетплейсы бы съедали рынок, как тот же Амазон в США, не зря Безос не вылезает из ТОП-3 мирового списка Форбс.
Просто все происходит гораздо быстрее, буквально пять лет понадобилось, чтобы жизнь российского потребителя стало тесно связано с озоновэбэзависимостью.
Мы максимально стремительно движемся к тому, что в России образуется два монополиста онлайн-шоппинга в России – Озон и Вайлдберрис.
Чисто для визуализации, мне нравится представлять, что это два таких торговых центра, которые стоят напротив друг друга, куда стекается всё российское население за покупками, десятки миллионов человек ежедневно, и где для них доступны абсолютно всё предложение, все бренды. Миллионы магазинов. Впечатляет.
И, как вы понимаете, построить третий торговый центр, рядом с этими двумя громадинами, безумно дорого и сложно. Даже опыт и ресурсы Яндекса и Сбера не позволяют им полноценно ворваться в гонку.
Когда в кучу собираешь всю эту информацию, добавляешь к ней пожары на складах и прочие сложности, связанным с самостоятельным развитием, а также щепотку незаключенного брачного договора, получается идеальный сценарий для блокбастера с самым большим призовым фондом в истории.
К счастью или нет, это реалити-шоу в 7D формате. Мы хоть и не в актерском составе, но почувствуем все в полной мере: запахи, ветра, тряску, объемный звук.
Маркетплейсовая российская дуополия оказывает уже сейчас и будет оказывать еще большее влияние на весь рынок диджитал в целом и на эсэмэм в частности.
Какое и что делать маркетологам и эсэмэмщикам – в следующих публикациях, если вам эта тема зайдет и вы накидаете лайков на этот пост :)
