Так-с, господа, последнее время редко пишу, потому что плотненько засел во внутренние производственные процессы, разбираюсь.

Сейчас вот на обеде вырвался, чтобы вам примерчик занятный показать.

Значится, что у нас по маркетинговой науке, прям азы.

Мы создаем контент в соцсетях.

Если контент аудитории нравится, ну или хотя бы вызывает некий эмоциональный отклик, то она на него реагирует: смотрит дольше, пересылает друзьям, лайкает, комментирует и так далее.

Если аудитория реагирует на контент, то соцсеть видит, что контент “окей” и можно показывать его бОльшему количеству аудитории.

На языке циферок, если растет вовлеченность, то растет и охват. Или, если еще более пафосно, то если растет ERR, то растет и RR.

Логично? Да.
Да? Нет.

Теперь суровая практика. Плюс-минус накидал более-менее активные и нормально продвигаемые коммерческие проекты в ВКонтакте: то, что мы ведем, что ведут ребята из других агентств. На первом скрине показана динамика роста ERR по проектам. Суть – с ноября 2023 по май 2024 года средний ERR вырос почти в три раза, то бишь аудитория лучше вовлекается в контент и вот это всё.

И типа как бы “вау классно”, должны охваты рвать и метать.

А есть второй скрин – средний охват на пост. И здесь мы видим, что благодаря росту вовлеченности в три раза средний охват на пост в три раза … упал 🙂