Вчера целый день была на нашей с @dotcomms презентации Dot Days. Если кто не знает, что это за мероприятие, то писала про это тут.

Скоро придут фото, сведут списки, и можно будет дать более формальный отчет. А сейчас, на утро после (нас еще ждёт завтрак с участниками) хочется дать отчет эмоциональный.

Удивительно (и я раньше про это не думала), но Dot Days получился именно что очень эмоциональным мероприятием. Я сначала думала, что это моя призма: я же приезжаю на DD, и это для меня шанс увидеть и обнять всех моих знакомых-друзей-коллег, кого я обычно только читаю в телеграме или смотрю в сторис. Но вчера мне прямо бросилось в глаза, сколько вообще объятий происходит там (не только с моим участием), как горят глаза у участников (хотя казалось бы – утомительное занятие 9 часов подряд рассказывать о себе снова и снова), какие растроганные отзывы и сторис у тех, кто приходит: так не всегда бывает, когда очень занятые люди тебе в личку пишут, как им понравилось. Я поняла почему: многие реально делают для себя открытия или впервые видят создателей марок, за которыми уже следили, а когда ты видишь того, кто придумал, сделал, ночами не спал и сам тебе про это рассказал – бренд никогда уже для тебя не будет прежним. Я сама, мне кажется, 90% своих покупок делаю не у брендов, а у людей.

Спасибо всем, кто участвовал, кто делал событие, кто пришел и поддерживает! А я собираюсь на наш «демонтаж-завтрак». #dotdays

Расскажу про один кейс с #dotdays. Молодой бренд Novembre – только запустился. Основательница, Валерия Котюх, благоразумно надела в день презентации юбку из своей коллекции. Впрочем, мы брендам всегда напоминаем, как важно быть в «своем».

Слагаемые успеха: классный продукт (это главное), сторителлинг (любовь к Италии), приятный брендинг, мероприятие, где все это увидит профильная – профессиональная – аудитория.

Итоги:

1. Про бренд написали 9 каналов (Антон @thatshaute, Марина @fashion_smoothie, Лера @straightface…). Суммарная аудитория всех каналов около 94000 подписчиков.

2. Змеиная юбка стала хитом: на нее пришло более 30 заказов. «Ее начали оплачивать еще ночью после Dot Days, – написала нам Валерия. – За 4 дня после мероприятия я продала и отправила более 30 юбок по Москве и всей России. В один день у меня было 15 доставок. Для бренда, которому 2 недели, это очень большой объем. Сейчас осталось всего несколько юбок в размере М, будем дошивать их». Стоит юбка Serpente 13 980 р., умножить можете сами – более 400 000 р. Напомню, участие в Dot Days стоило 100 000 р.

3. В запрещенной сети у бренда прибавилось 250 подписчиков (и это, понятно, классные подписчики).

Мы говорим, что цель Dot Days – знакомства, контакты и нетворкинг. Но результаты в виде цифр – важный показатель того, как работает видимость, которую мы создаем. У кого-то она конвертируется быстрее, у кого-то медленнее, но итог – бизнес растет.

@novembre_brand

Потихоньку разбираю московские встречи и впечатления. Начну с Metal Lotus – второй совместной коллекции P.Y.E и Fakoshima. Коллаборация двух брендов оптики – история вроде не очевидная. Но тут все легко объясняется: P.Y.E и Fakoshima – давние друзья (и это, пожалуй, главное), концепции у брендов разные (у Fakoshima продукт более сложный концептуально и стилистически), и в коллаборативной работе два бренда усиливают друг друга. Fakoshima вводит в ассортимент P.Y.E более необычные модели с ярким сторителлингом, которые помогают P.Y.E выходить на новый уровень, поднимать стоимость продукта, закреплять за собой репутацию новатора. А P.Y.E с их мощностями и офлайн-присутствием позволяет Fakoshima выйти на более широкую аудиторию.

Пять лет назад мы с Катей Федоровой помогали запускать первую совместную капсулу двух брендов, Nylon Orchid. Тогда я и познакомилась с командой P.Y.E и просто влюбилась: они потрясающие. С тех пор и P.Y.E успели поработать с моим агентством @dotcomms, и я стала постоянным клиентом P.Y.E. С Костей Шиляевым, основателем Fakoshima, мы дружим, так что то, что делают два бренда, для меня имеет глубоко сентиментальное значение.

Забежала, все померила. Оценила много маленьких классных деталей: например, металлические «соты», которые появляются на заушниках и каркасе. Остановилась на эффектной комбинированной оправе Jets: черный верх, бежево-розовый низ. Костя сразу предположил, что именно они для меня, и как всегда попал в точку: в теории я и представить не могла, что на моем носу окажется что-то не черное/серебристое/прозрачное, но в итоге эта оправа выглядит так эффектно! В магазине мы выбрали к ней оптические линзы с 20% затемнением в тон.

В галерее – оправы as seen на носу админа. А всю коллекцию и красивую историю о городе, которого не существовало, можно посмотреть тут.

@pyeoptics
@fakoshima_lab