Расскажу про один кейс с #dotdays. Молодой бренд Novembre – только запустился. Основательница, Валерия Котюх, благоразумно надела в день презентации юбку из своей коллекции. Впрочем, мы брендам всегда напоминаем, как важно быть в «своем».

Слагаемые успеха: классный продукт (это главное), сторителлинг (любовь к Италии), приятный брендинг, мероприятие, где все это увидит профильная – профессиональная – аудитория.

Итоги:

1. Про бренд написали 9 каналов (Антон @thatshaute, Марина @fashion_smoothie, Лера @straightface…). Суммарная аудитория всех каналов около 94000 подписчиков.

2. Змеиная юбка стала хитом: на нее пришло более 30 заказов. «Ее начали оплачивать еще ночью после Dot Days, – написала нам Валерия. – За 4 дня после мероприятия я продала и отправила более 30 юбок по Москве и всей России. В один день у меня было 15 доставок. Для бренда, которому 2 недели, это очень большой объем. Сейчас осталось всего несколько юбок в размере М, будем дошивать их». Стоит юбка Serpente 13 980 р., умножить можете сами – более 400 000 р. Напомню, участие в Dot Days стоило 100 000 р.

3. В запрещенной сети у бренда прибавилось 250 подписчиков (и это, понятно, классные подписчики).

Мы говорим, что цель Dot Days – знакомства, контакты и нетворкинг. Но результаты в виде цифр – важный показатель того, как работает видимость, которую мы создаем. У кого-то она конвертируется быстрее, у кого-то медленнее, но итог – бизнес растет.

@novembre_brand

Потихоньку разбираю московские встречи и впечатления. Начну с Metal Lotus – второй совместной коллекции P.Y.E и Fakoshima. Коллаборация двух брендов оптики – история вроде не очевидная. Но тут все легко объясняется: P.Y.E и Fakoshima – давние друзья (и это, пожалуй, главное), концепции у брендов разные (у Fakoshima продукт более сложный концептуально и стилистически), и в коллаборативной работе два бренда усиливают друг друга. Fakoshima вводит в ассортимент P.Y.E более необычные модели с ярким сторителлингом, которые помогают P.Y.E выходить на новый уровень, поднимать стоимость продукта, закреплять за собой репутацию новатора. А P.Y.E с их мощностями и офлайн-присутствием позволяет Fakoshima выйти на более широкую аудиторию.

Пять лет назад мы с Катей Федоровой помогали запускать первую совместную капсулу двух брендов, Nylon Orchid. Тогда я и познакомилась с командой P.Y.E и просто влюбилась: они потрясающие. С тех пор и P.Y.E успели поработать с моим агентством @dotcomms, и я стала постоянным клиентом P.Y.E. С Костей Шиляевым, основателем Fakoshima, мы дружим, так что то, что делают два бренда, для меня имеет глубоко сентиментальное значение.

Забежала, все померила. Оценила много маленьких классных деталей: например, металлические «соты», которые появляются на заушниках и каркасе. Остановилась на эффектной комбинированной оправе Jets: черный верх, бежево-розовый низ. Костя сразу предположил, что именно они для меня, и как всегда попал в точку: в теории я и представить не могла, что на моем носу окажется что-то не черное/серебристое/прозрачное, но в итоге эта оправа выглядит так эффектно! В магазине мы выбрали к ней оптические линзы с 20% затемнением в тон.

В галерее – оправы as seen на носу админа. А всю коллекцию и красивую историю о городе, которого не существовало, можно посмотреть тут.

@pyeoptics
@fakoshima_lab

Самое трогательное, что вы увидите сегодня, – это подиумный дебют Нины, 11-летней дочки основательницы INSHADE Маши Смирновой. Позавчера Нина поучаствовала в фэшн-показе, подготовленном третьекурсниками Школы дизайна НИУ ВШЭ, где преподает Маша.

Показ был построен на концепции архива. Маша попросила своих студентов представить, что прошло 10-15 лет, они знаменитые дизайнеры, какой-то большой журнал пишет про них материал и просит их предоставить пару предметов, имеющих отношение к их творчеству. Автор коллекции, о которой идет речь, Настя Симеютина * принесла коробочку со статуэткой лебедя и рассказала о том, что в детстве она хотела заниматься балетом, ей очень нравились балерины в роскошных пачках, но она ужасно боялась, не встретила понимания у родителей и в итоге бросила балет – а любовь к нему осталась.

Что же до участия Нины, то та узнала про кастинг на показ и сказала: я тоже хочу. «Я решила, что ей в ее подростковом возрасте, возможно, будет полезно попробовать, насколько это ответственно – быть выбранной дизайнером, воплощать его образ, – рассказывает Маша. – Настя ее выбрала, потому что ей как раз нужны были такого типа модели, для нее все были слишком крупные и взрослые. В итоге Нина получила огромное удовольствие, ей было суперинтересно, это был и для нее, и для меня невероятный эмоциональный опыт».

Светлана Тегин, за которой я слежу с нулевых годов (модный дом Tegin работает с 2001 года) снова выступает как художница по костюмам. Три года назад она создала костюмы для сериала «Вертинский», сейчас же – для спектакля Новой оперы, балета Стравинского «Свадебка». Обязательно покажу фотографии, как только появятся.

Раз уж речь о теме свадеб – обратите внимание, какая у Tegin потрясающая свадебная коллекция. В нарративе бренда есть элемент готики, лесной немецкой сказки: эту загадочную сторону можно и не заметить, если не бывать на показах Светланы, где почти всегда модели превращаются в загадочных существ из потустороннего мира. Но именно благодаря этим скрытым отсылкам к мрачной романтике эфемерные наряды Tegin становятся особенными. Это платья для невест с сильным характером.

Ну и напомню, что в вопросе вечерних нарядов Светлана мастер: в ее платьях выходят на красную дорожку Юлия Пересильд, Светлана Ходченкова и много кто еще.

Над свадебными и вечерними нарядами работает отдельное направление Tegin Atelier: можно выбрать платье из каталога, и его изготовят специально для вас, а можно и заказать свое.

Смотреть коллекцию
@teginfashionhousee