رصدت بعض الدراسات انخفاضًا في استعمال الكلمات المرتبطة بالقيم الأخلاقية الجماعية في الكتب الأمريكية بين عامي 1960 و 2008، بما في ذلك: الفضيلة، والضمير، والأمانة، والصبر، والرحمة. وفي المقابل، كثُر استعمال الكلمات والعبارات ذات الطابع الفرداني مثل: (hunique, personalize, I am special). كما زاد استعمال الضمائر الشخصية المفردة: (I, me, mine)، وتراجع استعمال ضمائر الجمع (we, us).
Kesebir, P., & Kesebir, S. (2012). The cultural salience of moral character and virtue declined in twentieth century America. The Journal of Positive Psychology, 7(6), 471–480.
وأظهرت تحليلات كلمات الأغاني الأمريكية التي تصدّرت قائمة أفضل 20 أغنية في تصنيفات (بيلبورد) بين عامي 1980 و2007 تحولاً واضحًا نحو التركيز على الذات، حيث قلّ استعمال الكلمات الاجتماعية (كالحبّ) وزاد استعمال الكلمات الغاضبة والمعادية للمجتمع (كالقتل والكره).
DeWall, C. N., Pond, R. S., Jr., Campbell, W. K., & Twenge, J. M. (2011, March 21). Tuning in to psychological change: Linguistic markers of psychological traits and emotions over time in popular U.S. song lyrics. Psychology of Aesthetics, Creativity, and the Arts.
>>Click here to continue<<